美國服飾品牌GAP（蓋璞）在沉寂了一段時間后，終于有了新動作。近日，其宣布將與說唱歌手兼服裝設計師坎耶·韋斯特（Kanye West）的Yeezy品牌建立新的合作伙伴關系。
雙方此次合作，將把Gap的51年零售經驗，及影響力和供應鏈與Kanye West的時尚品牌的創造力和出名度結合在一起。屆時，會打造一條新的產品線，該產品將于2021年在Gap商店和網站上發售。在韋斯特的創意指導下，Yeezy設計工作室將開發新的男裝、女裝和童裝系列。
此前，受新冠病毒疫情期間的封鎖政策，Gap集團被迫關閉了3300家門店，于4月底裁掉了10%的員工，甚至還取消了3月和4月的夏秋訂單。該集團于6月份發布盈利預警稱，一財季銷售額大跌43%，凈虧損近10億美元。除此之外，該公司還被兩家不同的商場業主起訴，要求其支付巨額租金欠款。兩周前，Gap集團還關停了旗下初創男裝品牌Hill City，該品牌僅面世不到兩年。
在接近觸底的情況下，Gap品牌迫切需要一個新的計劃來重回正軌，此次與Kanye West達成了交易，這可能會改變Gap的未來。合伙關系的條款也使雙方都能從業務增長中受益，Yeezy將獲得與銷售成就相關的特許權使用費和潛在權益。
Gap品牌負責人Mark Breitbard表示：“我們很高興歡迎Kanye以富有創造力的遠見卓識回到Gap家族，在他的YEEZY品牌的美學和成功的基礎上，共同定義下一級的零售合作伙伴關系。”（韋斯特在十幾歲時在芝加哥GAP商店工作。）
上周五，韋斯特在推特上發布了一張照片，上面寫著：“鮮艷的帽衫，夾克和T恤。”合作消息傳出后，Gap集團其股價在上周五的早盤交易中上漲了近34％，即3.43美元，至3.59美元。有不少投資者期望該合作伙伴關系隨著時間的推移將轉化為超過10億美元的銷售額。
值得一提的是，Kanye West是Yeezy品牌的唯·一所有者，該品牌在4月份的估值接近30億美元。而其本人作為說唱歌手、音樂制作人、商人和服裝設計師。福布斯此前估計其身家約為13億美元。
當兩個品牌雙贏時，就會建立成功的品牌合作伙伴關系。Gap與Yeezy的能否達到期望值，我們將持續關注。
