近日，羽絨服品牌波司登發(fā)布了2019-2020財年年度報告，數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月31日，波司登營業(yè)收入同比增長17.4%突破121.9億元，再創(chuàng)歷史新高。凈利潤同比增長22.6%至12億元，毛利率較去年同期的53.1%提升至55%。
其中，主營羽絨服業(yè)務仍為集團較大收入來源，銷售額同比大漲24.2%至95.13億元，占整體收入的78%。截至報告期末，波司登的零售網(wǎng)點總數(shù)凈增加238家至4866家。
對于這次的業(yè)績報告，波司登集團董事局主席高德康表示：“這份沉甸甸的收獲值得我們珍惜，是令人難忘的戰(zhàn)斗，更讓我們認識到品牌是企業(yè)的zui高領導力，也是企業(yè)戰(zhàn)勝一切困難的免疫力?！?/p>
其首席財務官兼副總裁朱高峰也表示，集團轉型中是中長期發(fā)展戰(zhàn)略，但在疫情背景下，會進行階段性價格調整，并適當增加中端服裝占比。
在新的財年中，新冠疫情的突然爆發(fā)，給服裝行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和壓力，大多品牌都面臨著滯銷的問題。而主營羽絨服的波司登集團卻并沒有受到大范圍的影響。在一季度疫情蔓延開來時，羽絨服也進入到季末清倉環(huán)節(jié)，這對于公司的影響僅占往年營收的10％。但為應對疫情以及后續(xù)可能出現(xiàn)的反復，波司登在經(jīng)營策略上也更趨于以穩(wěn)為主。
由于疫情在地區(qū)的蔓延，產品外銷是很不理想的，消費需求低迷，產業(yè)鏈風險加劇。但由于波司登近年來圍繞“品牌、產品、渠道、終端”進行多方位建設，今年恰好是該集團戰(zhàn)略轉型、品牌重塑的第二年。盡管面臨經(jīng)濟寒冬、天氣暖冬、疫情突襲等情況，其管理層和員工們也依然飽含熱血，全力以赴地進行創(chuàng)新奮斗。
目前，國內疫情已經(jīng)得到良好控制，市場活力正在加速回暖，該公司迅速抓住機遇，將按下消費復蘇的“快進鍵”，跑出產業(yè)升級的“加速度”，努力用自身的變化和成長，撬動競爭格局，持續(xù)保持逆勢增長！
路漫漫其修遠兮，作為國產傳統(tǒng)品牌，波司登此次的業(yè)績確實驚艷了眾人。在經(jīng)歷了企業(yè)轉型的陣痛之后，身處變幻莫測的市場環(huán)境中，波司登也積極調整發(fā)展戰(zhàn)略，品牌也不斷年輕化，并逐漸向新興消費者靠近。面對充滿挑戰(zhàn)的2020年，我們期待波司登還能給出的答卷。
