2020年新冠疫情的爆發，讓整個服裝行業跌落谷底，各國采取的封鎖政策，切斷了品牌至今的聯系，也大大降低了服裝行業在市場上的活力。3月份，疫情以迅雷不及掩耳之勢席卷了歐洲和北美地區，面對這的沖擊，連許多擁有百年根基的時裝企業也束手無策。
且疫情對零售業的沖擊還在繼續。我們目睹了無數公司的倒下，我們聽到了整個市場的哀嚎。在暴風雪的寒冬里，服裝企業該如何前行？
美國服裝零售商GAP表示：由于新冠肺炎疫情其門店被迫關閉，自2月份以來已消耗10億美元（約合人民幣70.81億元）。為了緩解現金流壓力，GAP方面想了很多的辦法，其中包括讓8萬員工被迫休假，具體復工時間沒有辦法確定，還要等疫情穩定才能定奪。
此外，根據此前的數據顯示，2020年以來，GAP的股價已經下跌了60%，市值蒸發了40多億美元，現狀可以說是“危在旦夕”了。在疫情中倒下的品牌遠不止這一家，從低迷的美國市場上望去，幾乎沒有一家公司的表現是良好的。
在連續經歷了幾個月的打擊后，也終于在黑暗中迎來了一絲曙光，美國商務部于6月16日發布5月份美國零售數據。統計顯示，繼3月和4月環比連續下滑8.3%和14.7%之后，隨著商業的重新開放，美國零售企穩回升，5月環比增長17.7%，但同比仍下降6.1%。
零售研究和咨詢公司Coresight Research近日發布的一份報告顯示，到2020年為止，已有4000多家門店表示將關閉。該公司預計今年美國將關閉20，000至25，000家商店，其中約60%在購物中心。該數字高于該公司在3月中旬之前估計的15，000家門店關閉，并且將超過去年創紀錄的9，000家門店關閉。
盡管美國服裝行業在5月份得到的增長，收入環比大幅反彈，但與去年同期相比，整體情況并不樂觀。且由于當前嚴峻的市場環境，服裝零售商仍然有很長的路要走。
零售業危機不僅存在于美國，歐洲的情況也是相差無幾的，zui大的服裝零售商、ZARA母公司Inditex此前已經宣布，計劃在2021年前關閉1000到1200家店面。
從某種程度上看，疫情更像是一場考試，讓各企業看到了自身的短板和不足。一方面，在整個銷售渠道上，線上銷售占比還不夠大；另一方面，許多品牌在運營上沒有跟上Z世代消費者的步伐，錯過了一波又一波的紅利。
如今，伴隨著疫情的漸漸穩定，服裝行業也在緩慢地復蘇，整體正在朝著正確的方向發展。
