世界奢侈品品牌愛馬仕，于法國巴黎創立，主要生產皮革、絲巾、領帶、男女時裝、香水、腕表、文儀、配飾及珠寶首飾等產品。一直以精美的手工和設計風格立足于經典服飾品牌的顛峰，已有180多年的悠久歷史，分店遍布世界各地，一直以來受到眾多人的追捧與喜愛。
近期，在巴黎證交所交易的愛馬仕股票曾達到每股 819歐元，市值突破800億歐元大關，當日收于每股786.2歐元，為歷史至高點。
據消息，愛馬仕公司在今年四月份公布了首一季度銷售額，即使在疫情下品牌依然保持活力。銷售額僅同比下滑 6.5%，綜合營收約為15.06億歐元。
Bernstein公司分析師Luca Solca指出：“愛馬仕不負盛名， 在首一季度奢侈品行業的有機增長表現的強勁。”Solca還指出，愛馬仕銷售額按不變匯率計算下降了7.7%，而此前的預期是下降12%。
消費者對愛馬仕的熱情并沒有因疫情而降低，未來需求仍在擴大。據消息，愛馬仕稱今年會繼續擴大法國生產基地，開設新工廠。目前，愛馬仕已經在法國有43個生產基地，占總產能80%，容納了該公司近半數員工。
長期以來，愛馬仕一直是奢侈品行業中表現穩定的公司之一，部分原因是它對生產和庫存的精心管理。愛馬仕價值上萬美元的鉑金包（Birkin）往往需要排隊預定，時常在二手奢侈品市場或拍賣活動上通過轉售或拍賣而增值，這增加了它作為奢侈品的吸引力，令其更能夠抵御時尚趨勢和經濟危機的影響。一些人甚至認為，愛馬仕鉑金包是比黃金更安全的投資。
Hermès 愛馬仕柏金包（Birkin）眾所皆知，它也是很多女孩的夢想。被譽為世界上貴的包包，價格一直游走在9000至50萬美元之間，每次上市都供不應求使它的身價在拍賣場上更是高漲。
Victoria Beckham就收藏了100多個柏金包，估計總價超過200萬美元，而新加坡名媛企業家Jamie Chua被稱為首大的柏金包收藏家，擁有200多個包。
據金融圈的分析師們猜測，鉑金包是推動愛馬仕從疫情中快速恢復活力的主要因素之一。負面作用是，這可能導致品牌過度依賴單一產品，讓公司的商業戰略失衡。
