社會在飛速的發展，服裝等市場彰顯一片蓬勃的商機，女裝已經脫離了傳統款式的束縛，如今多元化的風格掀起購物的熱潮，各大城市的女裝連鎖店鋪銷售火爆，我國擁有數億的人口，可見其市場的需求，精致生活從點滴服飾開始。
當前國外女裝品牌已經開始加快在我國的擴張速度，h&m、zara、c&a已紛紛涌進市場并占據了優勢，美國的gap也已在開店。隨著他們不斷加大對市場的開拓力度，女裝市場競爭將更趨白熱化。
我國女裝企業雖然數量眾多，但普遍存在庫存高、周轉速度慢、產品同質化等問題，同時消費者對女裝品牌的忠誠度較低，市場份額不穩定，使得價格戰和終端的促銷戰頻繁上演，女裝行業的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環境、文化底蘊、品牌地位等綜合因素的競爭。
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