向來敢玩敢做的銳步（Reebok），遇上了敢做自己的R1SE周震南，會發(fā)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？近日，銳步（Reebok）宣布簽約騰訊《創(chuàng)造營2019》斷層出道的選手周震南，作為亞太區(qū)品牌代言人，推廣全線產(chǎn)品。在銳步看來，周震南完全符合品牌想要的“不是典型愛豆，但‘例外’地走得很遠(yuǎn)”這一標(biāo)簽。
而在兩天之后，銳步又爆出新的消息，官方宣布簽約Sunshine組合的Cindy成為品牌摯友，相比周震南，Cindy和主流認(rèn)知差異更大，但她身上鬼馬女孩、古靈精怪的標(biāo)簽，也是銳步所看中的“敢做例外”。
據(jù)悉，周震南和Cindy均出生于2000年，是Z世代的代表，也是新一代的偶像團(tuán)體成員。這兩筆簽約也代表著銳步在運(yùn)動休閑和運(yùn)動潮流方向的繼續(xù)投入。
此外，銳步今年還簽約了NBA球星蒙特雷斯·哈雷爾（Montrezl Harrell），這一方面能夠幫助他們增強(qiáng)在籃球領(lǐng)域的實(shí)力，其次哈雷爾場外在時(shí)尚方面也有著不錯的影響力，這對于銳步來說非常適合。
2019年10月，銳步品牌副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理的Steve Robaire說道：“在重啟市場之前，我們曾經(jīng)進(jìn)入市場、離開、又重新進(jìn)入。現(xiàn)在，銳步更是要瞄準(zhǔn)新一代的年輕消費(fèi)群體，并且我們有機(jī)會從基礎(chǔ)開始做起。”
早起始于1895年的銳步，在度過品牌百年之后，21世紀(jì)這20年可謂跌宕起伏：這一美國品牌，于2006年被德國運(yùn)動品阿迪達(dá)斯集團(tuán)以38億美元的價(jià)格收購。
2017年銳步重回市場，效果顯著：2018財(cái)年，銳步品牌銷售額繼續(xù)下滑，但亞太市場逆勢增長3%，成為增速快的區(qū)域；2019財(cái)年，銳步恢復(fù)增長，銷售額同比提升2%。
重回市場之后，銳步清晰地看到了這里運(yùn)動和潮流時(shí)尚的緊密鏈接。尤其是代言人方面，銳步堅(jiān)持簽約明星代言人——2017年回歸市場，簽約大中華區(qū)代言人酷爺爺王德順、和年輕演員吳磊等人，以及亞太區(qū)代言人香港男星陳偉霆。
明星代言人，是運(yùn)動品牌在市場的標(biāo)配，因?yàn)樵趭蕵分了馈⑸缃幻襟w至上的如今，明星等于流量，等于和年輕消費(fèi)者溝通的直接通道。
如今，回歸市場近四年，銳步已經(jīng)非常清楚，在這一運(yùn)動品重要的“戰(zhàn)場”，必須抓住眼下的運(yùn)動潮流，必須以這里的年輕人為目標(biāo)，以及將依然以該品牌擅長的健身領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)。
值得一提的是，銳步曾提出2017-2020年間要在開設(shè)500家“FitHub健身匯”門店，但目前銳步表示在大中華區(qū)目前的門店數(shù)量暫時(shí)不方便對外披露。此外，受CrossFit創(chuàng)始人發(fā)表種族歧視言論影響，銳步6月也宣布了與其解除合作關(guān)系。
