隨著電子競技的發展，體育精神不再局限于傳統運動賽事中體現，這也為體育品牌帶來更多的發展渠道。近日，德國運動品牌（PUMA）就與性電子競技公司Gen.G達成合作，簽署了為期多年的贊助合同。

　　作為本次合作的一環，PUMA將為Gen.G韓國旗下戰隊及簽約主播供應高性能隊服和選手相關服飾。同時這些產品將面向Gen.G和電競粉絲還有普通消費者公開發售。Gen.G和PUMA計劃將通過一系列的市場活動，結合電競和運動服飾特性，打造一種全新的品質生活及休閑文化。

　　Gen.G和PUMA還將共同設計研發新款服飾和限定聯名款。Gen.G英雄聯盟隊將在LCK夏季賽公開PUMA品牌隊服，其他Gen.G韓國旗下戰隊及簽約主播也將陸續穿上PUMA品牌服飾。

　　Gen.G首席運營官兼聯席主席Arnold Hur表示：“很榮幸Gen.G能成為世界聞名品牌PUMA的亞洲電競合作伙伴，期待通過雙方的戰略合作關系，將電子競技和時尚還有品質生活很好的融合在一起。目前各行各業正遭受一個艱難時期，而電子競技行業還在持續成長，Gen.G希望能夠成為電競大眾化的先驅者?！?/p>

　　PUMA韓國總經理Rasmus Holm表示：“我們很高興與電競俱樂部Gen.G達成合作關系。希望通過本次合作，持續支持國內外電競文化的發展，為隊伍和粉絲們帶來業界出色的產品和服務?！?/p>

　　電競破圈 引運動品牌關注

　　早在2019年，PUMA就已經舉進了電子競技領域，與北美電子競技俱樂部Cloud9建立了合作伙伴關系，為游戲玩家打造服裝系列。

　?。≒uma）品牌與行銷總監亞當·彼得里克（Adam Petrick）當時曾表示：“進入電競世界及其而活躍的消費者群體，對于我們前進的營銷策略至關重要?！?/p>

　　涉足電競領域，意味著品牌將從這一渠道獲取更多關注。作為當下年輕人大愛的電競圈，一位已經成名的電競選手，其影響力可與娛樂圈一些明星相比，出現在電競比賽中的時尚元素，往往會引發圈友的追求之心。

　　與電競俱樂部合作，（Puma）并不是品牌。此前，運動品牌Adidas曾與韓國 SKT T1 電競俱樂部簽約，這是adidas推出電競隊服。合約結束后，SKT T1還相繼與Nike、NewBalance、FILA合作。

　　國產運動品牌則邀請過電競戰隊“帶貨”，在英雄聯盟S8總決賽中，EDG （EDward Gaming）的隊員腳上，就齊刷刷地穿上了“悟道”系列球鞋。

　　隨著近幾年電子競技產業的高速發展，電子競技賽事被大眾所認可，更引發年輕人的熱捧，服裝行業也開始了與電競的密切合作。

　　不過，多數品牌與電競領域間的合作，都脫離不了成為隊服的傳統，距離時尚依然還有一段距離。不知PUMA此次與Gen.G的合作，能否打破這一常規，帶來更加亮眼的表現。