新冠病毒疫情的爆發，經濟下滑，各行各業都受到了嚴重的影響，餐飲行業是首當其中受到傷害的，服裝行業、奢侈品等等都受到了牽扯，就連紙質媒體行業也是不可避免受到影響。
傳統上，雜志與報紙嚴重依賴于奢侈品牌廣告，但近期奢侈品牌正在削減廣告支出。以往的雜志讀者們需要瀏覽多個奢侈品牌廣告才能看到目錄，現在這些廣告不見了。據悉，這是因為奢侈品牌正在大幅削減廣告預算。
據數字營銷機構 Digital Luxury Group 的調查顯示，疫情期間，奢侈品牌普遍將廣告預算削減了30%至80%。奢侈品牌是后一批向報紙和雜志投入大量廣告支出的行業之一，新冠疫情可能會加速奢侈品牌向數字營銷的轉變。
品牌減少廣告支出不只是為了節省開支、維持現金流，大量店鋪暫停營業也是品牌們少打廣告的重要原因。
香奈兒（CHANEL）、蘭蔻（Lancome）和伊夫圣洛朗 （Yves Saint Laurent）香水是法國《 Elle》雜志上為數不多的幾個大牌廣告。與之形成鮮明對比的是，在歐洲和美國的商店因疫情大量閉店之前，在3月6日出版的一期雜志中，歷峰集團（Richemont）、LVMH集團和開云集團 （Kering） 旗下眾多聞名品牌至少占據了26頁廣告。
LVMH 集團旗下的 Louis Vuitton（）并沒有在疫情封鎖期間完全取消廣告，但品牌調整了關于“旅行”的營銷主題，因為疫情讓度假海灘成了遙遠的夢想。在 Louis Vuitton 的廣告畫面中，一個孩子拿著風箏，映襯著海邊的夕陽，配上了一句新的廣告語“Imagination Takes Flight（放飛想象力）”。
歐萊雅集團首席執行官 Jean-Paul Agon 于4月16日表示：“商店關門后，為產品打廣告就沒有意義了。而且如果消費者買不到產品，打廣告甚至會讓人更失望。”歐萊雅集團表示，一旦消費者能夠回到門店購物，公司將重新投資廣告。
盡管一些品牌已經表示，一旦門店重新開業，他們將恢復投放廣告，但近期的收入短缺將使報紙和雜志的盈利能力更加惡化。在資金緊張的情況下，紙媒行業已經在采取裁員和出售股權的方式維持經營。
據 Zenith 實力媒體的數據顯示，去年奢侈品牌在歐洲的廣告支出為29億美元，其中僅有26%投向了報紙和雜志。且紙媒僅占廣告總支出的17%。紙媒廣告占比正在逐年減少。
“紙質媒體在疫情之前就已經在苦苦掙扎，現在它們的日子更難過了。”廣告傳播公司WWP集團旗下媒體傳播機構群邑的商業洞察分析總裁Brian Wieser說。
奢侈品牌的數字化轉型很有可能是不可逆的。Digital Luxury Group首席執行官David Sadigh表示，沒有人知道疫情之后，奢侈品牌還會不會繼續在出版刊物投放那么多的廣告。
