2020年新冠肺炎的突然襲擊，產(chǎn)業(yè)都受到嚴(yán)重影響。從市場活躍度來看，奢侈品仿佛剛從休眠中蘇醒，各國對出行和旅游限制，讓整個行業(yè)的一季度營收慘不忍睹。
近日，英國奢侈品集團(tuán)Burberry（博柏利）發(fā)布了2020財年初步業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)營業(yè)收入為26.3億英鎊，同比下滑3%。零售額為21.1億英鎊，同比下滑4%。零售門店可比銷售額下滑3%。營業(yè)利潤為1.89億英鎊，同比下滑57%。由于難測疫情發(fā)展，其公司目前也無法預(yù)測2021財年業(yè)績情況，而且現(xiàn)在仍有半數(shù)門店暫停營業(yè)。目前，還取消了向股東支付全年股息的計劃。
自2020年1月底以來，由于疫情的爆發(fā)和蔓延，Burberry采取了有力的防控措施，特別是第四季度，Burberry約60%的門店在3月底關(guān)閉，同時到店客流也大幅減少，導(dǎo)致第四財季零售可比門店銷售額下滑27%，此外，疫情期間，Burberry還將位于約克郡的工廠改造用戶生產(chǎn)防護(hù)服，并通過其供應(yīng)鏈采購醫(yī)用外科口罩。諸多因素的影響，導(dǎo)致了其營收業(yè)績的下滑。
Burberry指出，疫情發(fā)生前銷售額呈強勁勢頭，新系列產(chǎn)品占門店產(chǎn)品組合85%。市場全年業(yè)績實現(xiàn)低個位數(shù)增長。但第四季度受關(guān)店影響，可比銷售額下滑27%，約60%門店在3月底時關(guān)閉。
盡管2020財年業(yè)績整體下滑，但Burberry集團(tuán)首席執(zhí)行官Marco Gobbetti表示，“恢復(fù)需要時間，但集團(tuán)在亞洲部分地區(qū)實現(xiàn)的強勢反彈令我們備受鼓舞，同時我們也已做好充分準(zhǔn)備度過此次危機(jī)。現(xiàn)在，在奢侈時尚業(yè)穩(wěn)固自身地位的集團(tuán)戰(zhàn)略比以往更顯重要?！?/p>
展望未來，疫情雖然在部分地區(qū)仍呈現(xiàn)出蔓延的趨勢，但Burberry集團(tuán)對和韓國在內(nèi)的亞洲市場已表現(xiàn)出恢復(fù)增長的信心。且隨著電商、直播帶貨等新型銷售渠道的不斷擴(kuò)展，奢侈品也積極融入到內(nèi)，加快速度布局線上渠道，緩解線下的嚴(yán)峻形勢。
此次疫情，對各行業(yè)整體沖擊較大，奢侈品更是首當(dāng)其沖。不過，Burberry其應(yīng)對能力相較于其他品牌來說會更強，這也是Burberry的優(yōu)勢所在。后疫情時代，觸底反彈的Burberry會帶來怎樣的非凡表現(xiàn)，我們拭目以待。
