現在說起Dior（迪奧）這個法國時尚品牌，目前在網上可是非常的火爆，不僅爆出新的LOGO已經全部更換完成，還為熱門的馬鞍包提交了“外觀設計”商標申請，后還傳出7月份將在上海龍美術館西岸館舉行品牌回顧展覽。
早前，疫情較為嚴重的時期，巴黎時裝周期間，Dior 2020秋冬成衣發布秀采用了微博線上的“云直播”互動方式。其區的多位品牌大使紛紛助陣線上直播間，觀看人數累計突破一千萬。同時，在歐洲成為疫情“重災區”時，其母公司LVMH集團在首一時間就做出了整改，宣布旗下各大品牌的香水以及美妝生產線全部調轉方向，全面著力于洗手液的生產制造。
如今，隨著疫情在歐洲的逐漸穩定和在的良好控制，Dior也在加速前進，以恢復一季度的慘淡局面。此前，在區為準備5·20的網絡情人節的營銷，不惜提前近一個月準備，聯合品牌代言人，推出一系列新品。同時，Dior鑒于馬鞍包已成為當下火的手袋之一，其形狀本身就代表了Dior在消費者心目中的地位。于上月向美國商標局就馬鞍包提交了“外觀設計”商標申請。
2018年Dior現任創意總監Maria Grazia Chuiri重新詮釋了馬鞍包。上世紀70年代靈感的拼布印花、復雜的串珠設計、Dior的標志性Monogram、字母D等元素出現在馬鞍包上之后，消費者對它的熱情再次被喚醒了。而這些設計都被視作辨別正品馬鞍包的關鍵元素，Dior向商標局申請的項目里面便包含了從內到外、從配置到形狀的等只要是能辨別出來源的內容。
近日消息，Dior還將于7月28日至10月4日在上海龍美術館西岸館舉行名為《克里斯蒂安·迪奧：夢想的設計師》的品牌回顧展。該展由Oriole Cullen策展，計劃展出250多套品牌定制禮服、時尚插畫大師René Gruau和Christian Bérard的插圖以及藝術家的作品，以表達Dior與及文化之間的歷史紐帶。
Dior于去年成為奢侈品行業中第六個年銷售額超過50億歐元的品牌，達到55.2億歐元。另有分析認為，Dior在此時全面加速對新Logo的轉換，是在為進一步數字化做準備，畢竟疫情過后，消費者在線上購買奢侈品或成為常態。
在快節奏的社交媒體時代，消費者大面積涌到線上，Dior也快馬加鞭，積極地迎合消費者喜好，以鞏固自身在行業中的地位。早前，有業內人士指出Dior是在規模較大、增長較快的品牌之一，其也是早入駐抖音以及與華為進行合作的奢侈品牌。
