近日，美國運動服飾品牌 Under Armour（安德瑪）公布了2020年首一季度關鍵財務數據，銷售額同比下降23%至9.302億美元，凈虧損5.897億美元（除去重組計劃和商譽減值的影響，調整后的凈虧損為1.52億美元）。

　　2017年第三季度財報顯示，截至2019年9月底的三個月內，Under Armour營收同比下滑1%至14.3億美元，下滑勢頭難以阻擋，超出14.1億美元的分析師平均預期。

　　其中，北美市場銷售額同比下降4%至10.1億美元。今年一季度業績顯示，該公司北美銷售額下降3%至8.4億美元，二季度下滑3.2%至8.16億美元。

　　與此同時，該公司曾任命斯蒂芬妮·普利策（Stephanie Pugliese）執掌北美地區業務，此前該公司多位高管離職，包括2019年4月離崗的前北美總裁賈森·拉羅斯（Jason LaRose）。

　　進入2020年，該公司首席執行官兼創始人凱文·普朗克正式卸任，首席運營官帕特里克·弗里斯克接替出任CEO一職。凱文·普朗克則繼續留在公司，擔任執行董事長和品牌總監等工作。

　　顯然，從COO晉升為CEO之后，帕特里克·弗里斯克要面臨的難題還有很多。

　　受疫情影響，公司預計，受制于大多數門店的持續關閉，第二季度銷售額將同比下滑50%~60%。消息傳出后，Under Armour 周一收盤下滑近11%至每股8美元。

　　Lululemon創始人Chip Wilson在接受財經媒體CNBC采訪時提到，他認為運動鞋服市場是耐克、阿迪達斯、Lululemon和品牌之間的四方競爭，而Under Armour已經失去與同臺競技的能力。

　　據相關調查研究，大概只有27%的被調查者表示出對 Under Armour 的好感。不過出人意料的是，Curry 戰靴同樣不受歡迎，只獲得了19%支持率。另外，只有17%的被調查者表示對 Under Armour運動鞋有很強的購買欲望，而不太可能購買的比例卻高達 33%。

　　由此可見，Under Armour在運動鞋服飾的地位有些堪憂，對于一個運動品牌而言，運動鞋一定位于商業核心地帶。

　　耐克65%的銷售額都是由鞋履品類貢獻的，而Under Armour 卻表現得很畸形，只有20% 的銷售額來自于鞋類市場。換言之，落后使人退步，Under Armour 如果要想恢復競爭力，必須要在運動鞋市場上大顯身手。