2020年，“體育元年”深受打擊，歐洲杯、美洲杯，甚至東京奧運會，都在新冠疫情的攪局下，退讓到2021年。押注“體育大年”營銷的運動品牌更是損失慘重。
作為東京奧運會組委會獨一官方運動品牌贊助商亞瑟士（Asics），如今所有關于奧運的營銷動作都成為空談。雪上加霜的是，因奧運會推遲舉行，亞瑟士針對東京奧運會推出的聯名奧運會跑鞋、復刻東京系列產品，皆面臨著滯銷的命運。
東京奧運會暫時不能指望，但品牌依舊需要發展。5月9日，亞瑟士在官方微博上發布消息稱，亞瑟士“摩登東京”系列跑鞋正式發售，該款跑鞋以東京的不夜繁華與未來科技為靈感，借助經典鞋款的升級，將再現日本摩登風情。
這一系列包括經典復古跑鞋 GEL-LYTE III 、 GEL-KINSEI OG以及全新設計的 GEL-LYTE XXX 。鞋款中底印有的一串數字是東京奧運主場館新國立競技場的坐標，設計師通過細節設計展示東京的現代與繁華，并記錄體壇盛事的重要時刻。
此外，亞瑟士近日還發布了碳板跑鞋Metaracer，預計在6月發售，Metaracer結合革命性GUIDESOLE 動能弧科技及碳板技術，提供更高支撐穩定性，更厚的鞋底也提供了更好的反彈力。這一性能展現，無疑是在對標耐克的 Vaporfly Next%。
一系列動作的背后，是亞瑟士重回跑步市場主賽道野心。
曾經憑借跑鞋打敗過耐克、阿迪達斯等品牌，年銷量超過2500萬雙的亞瑟士，是日本運動品牌中繞不開的一座大山，享有“跑鞋之王”的美譽。
然而，隨著耐克、阿迪達斯、等歐美品牌的沖擊，以及亞瑟士自身品牌營銷的落后，其市場份額慢慢被蠶食。有業內人士分析：在制鞋的技術和質量差距不大的情況下，品牌聞名度成了勝負的關鍵，而營銷比不上對手的亞瑟士自然會在競爭中慢慢掉隊。
亞瑟士顯然意識到自身問題所在，近來不僅將公司的重心回歸到核心跑步品類，開始推出與市場相匹配的本土明星運動員戰略，以及加速電商發展。
無奈各項賽事的推遲，令亞瑟士失去了由比賽證明實力的大好時機，品牌營銷上也缺少影響力足夠大的超級明星，面對市場不利的因素，亞瑟士能否扭轉局面，重回跑步市場主賽道，還充滿著懸念。
