目前，幾乎都被卷入了疫情漩渦里，危機重重，捉摸不定。不管是服裝行業還是運動品牌，都無一幸免。凄慘還是運動品牌，與奧運賽事擦肩而過，錯失良機，不得已停下奔跑的腳步。

　　近日，東京奧運會終還是被按下“推遲鍵”，將于2021年舉行。在此之前十多天，NBA也宣布暫停2019-2020賽季余下所有比賽，聯盟進入停擺狀態。據媒體報道，自2020年年初至今，因疫情影響不得不延期、取消的大型體育賽事已超40項。

　　耐克

　　按照計劃，耐克此次發布的一系列新產品將于2020年春夏陸續登上貨架，本來一切準備就緒，卻因奧運賽事日程已被打亂，耐克原計劃緊密鑼鼓進行的奧運營銷活動可能也無法繼續進行。

　　不僅這樣，耐克受大面積關店、NBA暫停、NFL被推遲和供應鏈中斷等影響，耐克第四財季銷售額將大跌34%，較上年同期減少35億美元，每股或虧損4美分。

　　阿迪達斯

　　據了解，阿迪達斯在大中華區的收入較上年同期減少約80%。2020財年一季度，大中華市場的銷售額將減少8億至10億歐元，經營利潤減少4億至5億歐元。不過，阿迪達斯方面稱，尚無法評估及量化疫情對公司2020年全年整體業績的影響程度。

　　另外，阿迪達斯表示，“東京奧運會推遲至2021年舉辦，在這一特殊情況下，確保所有相關人員的安全和健康無疑是重要的。我們期待2021年奧運會的到來，并將繼續按照今年的計劃，為運動員及參賽隊伍提供相應的支持，備戰奧運。”

　　從一季度的數據看，PUMA在包括的亞太地區銷售額下降12%，但歐洲、中東和非洲的銷售額仍然增長3.5%，美洲的銷售額也錄得3.1%的增幅。此般看來。PUMA在市場仍未恢復增長。

　　表示，“鑒于疫情持續時間很長，其他亞洲國家也受到了負面影響，現在又蔓延到了歐洲和美國，公司不得不遺憾地得出結論，短期內不會恢復正常化。”

　　品牌副總裁兼CMO朱晨曄此前曾表示，2020年奧運會對于來講是重中之重。隨著許多賽事在東亞地區密集舉辦，如東京奧運會、北京冬奧會、亞運會、亞洲杯等，體育產業將進入一個發展周期，在這一周期內，體育營銷將面臨眾多的機遇與挑戰。

　　因為奧運賽事的暫停，還沒有迎來挑戰和機遇，便要開始“歷劫”。