受疫情影響，經濟下滑，奢侈品也不可避免受到沖擊。貝恩咨詢公司預計，受疫情影響，2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600億歐元至700億歐元。

　　隨著疫情在范圍蔓延，奢侈品牌在其他國家和地區的活動也受到影響，一向注重線下的奢侈品也都紛紛開始了“直播生涯”。

　　DIOR直播

　　近期，抖音聯合Burberry 、CHANEL 、Dior 、LV等在內的13個奢侈品牌集體加入抖音時裝周，以DIOR秋冬成衣秀微博直播為例，哪怕直播不失格調，但直播的播放量高達1233萬次，轉發量僅僅只有3058。有觀眾，無轉化。

　　Louis Vuitton直播

　　為了在疫情期間吸引消費者，奢侈品牌Louis Vuitton也開始做直播了，3月26日，LV在生活方式平臺小紅書開啟直播，成為在小紅書直播的奢侈品牌。

　　由時尚博主程曉玥、電影《芳華》主演鐘楚曦擔任主播，不過，結果令人意外，一場“明星+時尚紅人”參與、時長60分鐘的直播僅1.5萬人觀看。

　　Burberry直播

　　在電商直播目前火熱的發展狀態下，奢侈品牌不會輕易放過這一機會。在3月18日，同為奢侈品牌的Burberry也在淘寶平臺官方旗艦店進行了一場“云逛店”直播。

　　與Louis Vuitton的種草分享不同，此次Burberry是一場種草+購買的直播，收獲了近23萬觀看量，10萬點贊量，共上架60件單品，包括服裝、手袋、配飾、香水等商品在內。

　　貝恩咨詢的研究顯示，消費者對奢侈品消費的貢獻比例為30%，而2017年奢侈品消費者占據了32%的市場份額，僅僅在內地市場的奢侈品消費，增速就達到了20%。但2020年在買奢侈品這件事情上，買家也似乎冷靜了不少。

　　有消費者表示，平時一年會買1-2個包犒勞下自己，但近期薪資受疫情影響也有所調整，考慮到現金為王，就還是觀望為主，想買包的時候就看看奢侈品直播講解、小紅書分享過過癮，經濟不好的情況下，在剛需和奢侈品面前，消費者基本選擇了前者。

　　母嬰電商平臺小小包麻麻在社交電商峰會上提出：“直播購物本質上是一種沖動消費，適合于決策成本低、決策鏈路短的商品，比如生活日用品。而對于高客單價的奢侈品來說，直播是不合適的，決策鏈路長、成本高，與直播電商的本質是沖突的?！?/p>

　　據飛瓜數據顯示，抽取某一個星期的數據查看，在抖音的商品排行榜TOP50中，日用百貨、男裝女裝、手機數碼、彩妝護膚、美食飲品等類目占比超過80%，其中客單價高于200元的商品僅占8%。

　　值得注意的是，在疫情期間，寺庫、妃魚、紅布林等奢侈品交易平臺也是開始紛紛擁抱直播電商，據官方數據顯示，寺庫開啟直播模式將鑒定、寄賣等線下流量引入線上后，疫情期間購買二手奢侈品的用戶數量有明顯上升趨勢。