2019年，國內整體服裝行業營收額增長速度出現嚴重下降趨勢，但小眾的漢服市場規模呈現爆發式增長，近一年消費者人數滲透率更是呈現翻倍增長的趨勢。

　　近日，CBNData聯合天貓服飾共同發布了《漢服線上消費洞察報告》。根據報告顯示，2019年漢服總營收額同比2018年增長翻了兩倍，同時2019年漢服金額增速同比2018年增長超過1.5倍。

　　漢服，全稱是“漢民族傳統服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，早出現于華夏時期，是通過自然演化而形成的具有漢民族風貌性格的傳統服裝系統，包含了衣裳、鞋履、配飾等。

　　年輕人是消費主力群體 看劇和社交是兩大種草來源

　　近年來，《大明風華》、《三生三世十里桃花》、《知否知否應是綠肥紅瘦》等古裝劇的熱播，帶動了一波古裝文化潮流，此外年輕消費者對于新浪微博、B站等社交網站的覆蓋，讓漢服被更多人所知。

　　有報告顯示，漢服消費者的平均年齡為 21.03 歲，其中 19-24 歲的消費者數量占總數的 52.14%，位居榜首，其次是 16-18 歲的消費者，數量占總數的 26.76%。同時，漢服消費呈現低齡化趨勢，90后和95后消費金額貢獻持續提升。線上漢服消費占比，90后95后連續三年上升，占比超過五成，消費能力趕超90前消費者。

　　目前漢服已購用戶達到1800萬左右，潛在用戶高達4億1千5百萬。其中95后女性是漢服主要消費群體，占比80%，二線城市用戶是主要消費群體，隨著時間的推移，三線及其以下城市消費者貢獻金額占比逐步提升。

　　盡管近年來漢服發展迅速，但仍屬于“小眾市場”，據阿里巴巴電商平臺數據統計，2018年度漢服銷售額在全年服飾總營業額中僅占比1%。

　　傳統元素和現代風格相融合

　　近年來，天貓大量品牌已經嘗試將含氟元素與現代潮流文素融合，將漢服元素更加常服化。此前，天貓就曾聯合優酷開展了《大明風華×天貓同袍薈》活動，觀眾邊看劇邊種草劇中同款；同時，天貓女裝行業還聯合漢服品牌推出眾多聯名款，其中具代表性的有：漢尚華蓮×知否知否、重回大唐×夢幻西游、×榮耀等。