近日，國產快時尚零售品牌拉夏貝爾公布了未經審核的2019年業績快報。
報告中顯示，2019年拉夏貝爾實現總營收76.4億元人民幣，同比下降24.94%；歸母凈利潤為-20.5億元，暴跌1186.39%；毛利66.5億元，同比下降33.96%。
營收下降原因
對于營收下降的原因，拉夏貝爾總結出以下四點：
?。?）公司主動實施戰略性收縮策略，報告期持續優化線下直營渠道，關閉直營低效、虧損零售網點；截止2019年底，公司境內經營網點數量為4878個，較2018年底9269個凈減少4391個，境內經營網點數量下降比例為47.37%。
?。?）受到消費增速放緩、實體店客流下降影響，報告期內公司線下直營網點銷售低于預期，同店比下降幅度為24.79%。
?。?）因暖冬天氣等因素影響，公司2019年四季度收入較上年同期大幅下滑39.11%，2019年四季度收入占全年收入比例僅為24.63%。
（4）受線上渠道沖擊及線下零售實體競爭加劇影響，公司百貨專柜收入明顯下滑；2019年公司百貨專柜收入為32.3億元，較上年同期減少16.7億元，同比下降34.08%，占總收入的比重亦由48.08%降至42.23%。
股東凈利潤暴跌原因
對于歸屬于上市公司股東的凈利潤大降的原因，拉夏貝爾總結出以下五點：
（1）為加速經營現金回流，公司加大了往季貨品銷售及折扣力度，導致公司銷售毛利率與上年同期有明顯下降，該因素導致本報告期毛利額減少約6億元；
?。?）鑒于公司關店、同店下滑等影響導致2019年度銷售收入下降，該因素導致本報告期毛利額減少約16.6億元；因此2019年度公司整體毛利額較上年同期總額減少約22.6億元。
（3）公司主動收縮聚焦，加快關閉虧損及低效門店，由于已關閉門店一次性確認裝修攤銷費用，導致虧損約1.7億元。
（4）由于報告期內投資項目總體經營虧損以及公司處置投資項目導致公司報告期內損失約4.3億元。
（5）2019年公司持續推進業務轉型調整及降本增效等舉措，本報告期公司租金成本及扣點、人工成本、物流費用等同比顯著下降，抵減了部分前述虧損因素的影響。
2020年品牌戰略
關于2020年的品牌戰略，拉夏貝爾表示，將會在2020年全力實現扭虧的目標。集團將啟動品牌重塑戰略，以此強化不同品牌的差異性，打造以La Chapelle 主品牌為核心的女裝多品牌集群。同時收縮線下業務，加速線上布局，打通線上線下數據、會員體系，利用電商直播、微信營銷等方式完善其業務渠道。
