根據媒體消息，近日，法國大型運動用品零售集團迪卡儂（Decathlon ）發布消息稱，迪卡儂集團2019年營收總額高達124億歐元，同比往年增長9％，其中法國本土市場收入占到近27％。
迪卡儂（Decathlon）于1976年誕生于法國里爾附近的小村莊恩洛斯，創始人米歇爾·雷勒克開創了全新的商業模式——將所有運動器材、運動產品匯聚在同一個屋檐下，并通過自助銷售形式優化價格。
1986年，迪卡儂在德國多特蒙德開設了境外商場。到目前，迪卡儂已成為具有影響力的全產業鏈集團，集團在61個國家和地區擁有門店數量1647家，為提供了超90000個工作崗位，并于去年進入阿爾及利亞和日本市場。
2003年，迪卡儂嘗試進入市場，并在上海開設了門店。為了堅持至低價，迪卡儂幾乎沒有廣告投入，長期以來在國內品牌影響力有限。這種“”的商業模式并不被消費者所認可，而且此前也沒有任何的經驗借鑒。就這樣迪卡儂一直默默用自己的方式耕耘市場。
在迪卡儂進入的很長一段時間內，集團都在堅持努力嘗試，希望將歐洲“方盒子”的建筑模式與消費者的消費與出行習慣結合在一起。
的性價比產品，豐富的運動產品品類，的服務品質，豐富多彩的運動體驗，其實迪卡儂在這一方面一直以來都做得非常到位，只是缺少了一個“機遇”。
付出總會得到回報，迪卡儂多年來默默無聞的努力終得到市場的認可，而產品和服務為“廣告”的迪卡儂也真的鋪就了一條口碑之路。
截至2020年1月底，迪卡儂已在116座城市開設了308家商場，員工數量超17000人，可以說已經成為迪卡儂門店擴張速度快的海外市場。
從1976年至今，迪卡儂風風雨雨走過了44年。DECATHLON，在英文中的意義是十項，從品牌的名稱就能體會到創始人的初心：讓大眾享受到運動的樂趣。從一個名不見經傳的小村莊走向61個國家和地區，迪卡儂的每一個腳印都清晰有力。
