據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，法國奢侈品牌 CHANEL于3月18日公開發(fā)表聲明，宣布未來兩周將關(guān)閉在法國、瑞士和意大利三個(gè)國家的生產(chǎn)基地。其時(shí)裝，珠寶和珠寶首飾等多產(chǎn)品的生產(chǎn)線也將停止生產(chǎn)。另一奢侈品牌Hermès也因疫情原因決定關(guān)閉法國42家生產(chǎn)基地至3月30日。

　　據(jù)悉，此前意大利奢侈品牌Gucci已關(guān)閉6家工廠和意大利的所有門店，奢侈品集團(tuán)LVMH則表示會(huì)盡力維持運(yùn)營，旗下的香水工廠于本周開始生產(chǎn)洗手液，以緩解當(dāng)前防疫物資緊缺現(xiàn)象。

　　除了停產(chǎn)和關(guān)閉門店，奢侈品牌原定于2020年的各類時(shí)裝大秀也紛紛推遲。

　　Giorgio Armani原定于4月19日至20日在迪拜舉辦的度假系列大秀也已推遲至11月舉辦，日前，Giorgio Armani又宣布，暫時(shí)關(guān)閉其在米蘭的豪華酒店、餐廳和所有店。

　　CHANEL原定于5月7日在意大利卡普里島舉辦的度假系列大秀、將于6月4日在倫敦舉行的手工坊系列復(fù)刻大秀以及北京的“巴黎-康朋街31號(hào)”手工坊系列復(fù)刻大秀均已宣布停辦。此外，Burberry也取消了北京和上海的復(fù)刻大秀。

　　受困于疫情封鎖，被迫暫停線下腳步的奢侈品牌們也不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。

　　據(jù)了解，Prada于上月底開設(shè)了天貓旗艦店，LV則試水微信小程序，在微信小程序推出了情人節(jié)限時(shí)店，寺庫聯(lián)合Tods、PhilippPlein、Versace等在寺庫App上同步直播米蘭時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周。

　　CHANEL也與騰訊視頻合作，對(duì)大秀進(jìn)行直播，共吸引了將近350萬人同時(shí)觀看。愛馬仕則在去年底基本完成官網(wǎng)電商業(yè)務(wù)的化布局，但消費(fèi)者依然無法在線購買Birkin或Kelly手袋。

　　猶記得早年間，奢侈品牌對(duì)于電商平臺(tái)的看法一向是“不屑一顧”，認(rèn)為電商平臺(tái)很有可能會(huì)稀釋他們的品牌價(jià)值，但隨著千禧一代、Z世代們成為消費(fèi)主流，奢侈品牌也不得不改變己見。這次疫情的來臨，更是倒逼奢侈品牌們加速線上線下融合，推動(dòng)奢侈品行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的緊密結(jié)合。