隨著新冠病毒在蔓延，口罩、測(cè)溫儀、洗手液等防護(hù)用品登上消費(fèi)熱門(mén)。根據(jù)美國(guó)疾控中心（CDC）有關(guān)預(yù)防新冠肺炎的建議：在疫情期間需經(jīng)常洗手，若到過(guò)公共場(chǎng)所，或是打噴嚏，擤鼻涕，咳嗽以后，必需用肥皂和水洗手20秒以上，洗手液當(dāng)前面臨著需求。

　　為緩解防疫物資緊缺的這一狀況，超大奢侈品集團(tuán)LVMH決定將其原本生產(chǎn)香水和化妝品的工廠，用來(lái)生產(chǎn)含酒精的洗手液，并免費(fèi)提供給法國(guó)當(dāng)局和歐洲的醫(yī)療系統(tǒng)——巴黎公立醫(yī)院聯(lián)盟（Assistance Publique-Hospitaux）。

　　LVMH集團(tuán)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上表示：“從本周一開(kāi)始，路威酩軒集團(tuán)將用生產(chǎn)香水化妝品的生產(chǎn)線（包括生產(chǎn)迪奧，紀(jì)梵希，和嬌蘭等品牌香水的生產(chǎn)線），生產(chǎn)大量的水醇凝膠即含有酒精和水的洗手液。“據(jù)悉，首一周產(chǎn)量預(yù)計(jì)可達(dá)12噸。

　　該事件迅速在社交媒體引起熱議，有網(wǎng)友表示：洗手液能不能帶上LV的Logo，想用上一次LV！不過(guò)，這位網(wǎng)友的想法可能要落空了，LVMH此次生產(chǎn)的洗手液只是在疫情防護(hù)物資緊缺之際采取的應(yīng)急措施，將不會(huì)印上任何品牌商標(biāo)。

　　事實(shí)上，受新冠病毒疫情影響，LVMH集團(tuán)也面臨著眾多不確定性。一月初LVMH執(zhí)掌人阿爾諾剛登上世界首富，LVMH集團(tuán)股價(jià)創(chuàng)下歷史新高，但隨著疫情不斷加劇，阿爾諾已于首富之位失之交臂，LVMH的市值跌回到1551.64億歐元，回落一年前的水平。

　　疫情期間，居家隔離是較好的防護(hù)方式，故而不是必需品的“奢侈品”自然會(huì)受到?jīng)_擊，在消費(fèi)者眼中的價(jià)值“大打折扣”，很難說(shuō)不會(huì)影響到疫情之后的品牌發(fā)展。

　　LVMH能在此刻迅速做出這樣的決定，既達(dá)到了支援抗擊疫情的效果，也保證了旗下員工不會(huì)陷入恐慌，更重要的是進(jìn)行了一次很好的傳播，通過(guò)增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的情感關(guān)照，強(qiáng)化了奢侈品牌的價(jià)值。