“你的廣告費(fèi)一半是浪費(fèi)掉的，只是你不知道浪費(fèi)的那一半”。電視、戶外廣告、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒體一直被數(shù)字媒體用這句話來絕殺。與其說這句話是顯得數(shù)字媒體的有效，還不如是這句話更能擊中廣告主的心理，畢竟沒有人希望自己的廣告費(fèi)被浪費(fèi)掉，更加沒有人希望自己讓別人看起來比較蠢。

　　近日，網(wǎng)上有一篇很火的文章在流傳——《阿迪達(dá)斯：我們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行了過度投放》這篇文章主要是說阿迪達(dá)斯由于對(duì)效果明顯可見的廣告進(jìn)入了過度的投放，導(dǎo)致每年至少付出了30億人民幣。這篇文章也是給大眾的一個(gè)警示，因?yàn)樵跀?shù)字化媒體的效果可見的效果之下，越來越多品牌為了追求短期可見的營(yíng)銷效果以及帶來的KPI上升，使得人們正在失去了對(duì)品牌核心價(jià)值的掌控。

　　阿迪達(dá)斯的例子令人引發(fā)深思的不是投放數(shù)字媒體，而是在提醒大家對(duì)于這種效果可見的營(yíng)銷它所帶來一目了然的短期效益，會(huì)讓人們失去對(duì)品牌本質(zhì)的思索，如果將一目了然的短期營(yíng)銷當(dāng)做長(zhǎng)期的營(yíng)銷方式，終后果更是不堪設(shè)想。但是，往往面對(duì)數(shù)字媒體的誘惑，絕大多數(shù)的品牌還是不惜花費(fèi)大量的資金投資形態(tài)越來越粉塵性，價(jià)格越來越貴但卻效果明顯的流量廣告里面，但這些品牌卻沒有發(fā)現(xiàn)同樣能帶來提高GMV的品牌建設(shè)。

　　這也是為什么營(yíng)銷預(yù)算的增幅不斷上升，像抖音、快手這一類的平臺(tái)為什么越來越賺錢。同時(shí)越來越多品牌感覺到這些流量廣告不能停，每當(dāng)在一次短期爆發(fā)之后，生意越來越難做。

　　近年來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和社交媒體等這類的營(yíng)銷，越來越讓各大品牌都感受到這類數(shù)字化。碎片化的投入花了很多很多的預(yù)算，看似每天很的投放廣告，但是結(jié)果都收效甚微，達(dá)不到想要的那種爆炸性效果。這類的碎片式營(yíng)銷無(wú)處不在，但是，卻卻無(wú)法走進(jìn)大眾的心，所以看上去雖然所到之處，處處都是，但是卻沒有達(dá)到自己預(yù)期效果。在這種越來越難做好一個(gè)品牌的時(shí)代，也是一個(gè)需要品牌力量轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代，希望品牌們能真正找到合適自己，有效長(zhǎng)期的營(yíng)銷方式。