現代女性擁有了更多的收入和更多的機會，她們崇尚“工作是為了更好地享受生活”，喜愛瘋狂購物，儼然已經成為了消費的重要群體。

　　從購物、旅游，到買車、買房，女性的消費能力越來越高，消費觀念也發生了重大變化。

　　據國泰君安一份全新報告顯示，女性消費市場規模現已達6700億美元。

　　在過去五年中，女性消費者購物總體支出增幅為81％，其中55%來自線上，遠超過整體消費者線上購物的占比。

　　有分析表示，數字化時代下的女性消費者受到更多不同文化的而影響，消費觀念與模式也發生了改變，特別是目前經濟實力不斷增強的80后與90后女性。

　　據悉，在互聯網旅游媒體公司Travelzoo旅游族日前發布的2019年旅游關鍵詞及新趨勢預測中，“她經濟”與“跨界”、“智能化人文關懷”、“負責任出游”位列備受關注的旅游行業四大趨勢。

　　在這“她經濟”迅速崛起的同時，也刺激了不少品牌悄然開啟“不務正業”模式。

　　5月7日，星巴克宣布，為了慶祝經典單品“S'mores星冰樂”回歸，將會為數位幸運粉絲送出品牌專屬“S'mores Sip Kit”唇彩系列。

　　此前，喜茶聯名歐萊雅推出喜茶色口紅，周黑鴨聯合韓國謎尚推出跨界彩妝禮盒，肯德基甚至推出炸雞味指甲油......

　　同時，大白兔聯合美加凈推出潤唇膏，大白兔的經典味道勾起了人們對兒時的回憶，很快就售賣一空；而故宮文創宣布推出彩妝之后，其美輪美奐的風設計也使其迅速成為焦點。

　　以及可口可樂、肯德基、ZARA、H&M、頤和園、Supreme、麥當勞、榮耀等也紛紛推出口紅系列，以抓住“她”的心。

　　然而，不得不提的是，身處輿論頂峰的故宮彩妝上線還不到一個月，就因質量問題全線下架。

　　由于年輕女性的消費習慣發生根本性轉變，的“她經濟”熱潮越來越紅火。

　　在這亞洲大國，如今的商業口頭禪是“誰贏得女人的心，誰就贏得一切”。

　　但，顯然不是誰都能贏得女人心，你準備好了嗎？！