法國奢侈品牌Louis Vuitton于上周向鞋業百麗及旗下Best Able Footwear麗中鞋業有限公司提起訴訟，指控他們2018春夏系列中一款鞋履產品的設計與Louis Vuitton Archlight運動鞋非常類似，這也是近3年來Louis Vuitton在發起的抄襲訴訟。

　　此次被告的兩家公司均在香港注冊成立，Louis Vuitton要求香港知識產權法院立即禁止百麗侵權行為并停止銷售相關鞋款，同時支付一筆數額不詳的賠償金。

　　2018 年 2 月起售的 Archlight 運動鞋定價為 1090 美元（約 7300 元人民幣），而百麗涉嫌抄襲的鞋款于同年 7 月 24 日上架，售價 598 元人民幣。

　　Louis Vuitton表示，Archlignt球鞋已經在和市場獲得的度，消費者會自然地將這款鞋的設計和Louis Vuitton品牌聯系在一起，而百麗和麗中鞋業卻在未獲得授權的情況下抄襲Archlignt球鞋并進行銷售。​

　　百麗于2007年在香港聯交所上市，旗下擁有Belle百麗、、Staccato思加圖等品牌，還代理了耐克、阿迪達斯、、匡威等運動品牌的鞋履分銷業務。2017年7月27日，百麗宣布退市。​

　　自今年以來，LVMH便開始對旗下品牌的創意團隊動刀，從Hedi Slimane加入Céline并計劃推出男裝，Kim Jones接手Dior男裝，再到Off-White創意總監Virgil Abloh接管Louis Vuitton男裝設計部門，短短1個月內以街頭潮流風格著稱的設計師們迅速占領LVMH旗下各品牌。

　　值得關注的是，一個月前，Louis Vuitton宣布已與現任女裝創意總監Nicolas Ghesquière續約，進一步鞏固了品牌與該設計師之間的合作關系。

　　伴隨著近期LVMH大刀闊斧的人事洗牌，今年初有關Louis Vuitton可能撤換Nicolas Ghesquière的傳聞再次加劇。

　　在市場，年輕消費者購買力強勁，但品牌忠誠度相對較低，令品牌之間的競爭加劇。搶眼的廣告宣傳已經遠遠不夠，奢侈品公司要通過加大力度數字營銷和拓展產品線來吸引他們的注意。

　　奢侈品牌用幾乎超過70%的精力押注在年輕消費者身上，未來也許還有更多新的思路出現。

　　歷史發展和文化積淀是奢侈品牌的基石，但是，順應時代的變化和革新，才能支撐品牌的身軀繼續前行。在今天，抓住年輕消費者就是抓住整個市場，到了未來又會怎樣改變？