近年來，可口可樂一直努力將自己打造成一家“飲料”公司，就像百事可樂更依賴零食而非軟飲料一樣。因此可口可樂公司希望盡可能實現收入的多元化，進軍能量飲料等新品類則是一個重要的里程碑。
據國外媒體報道，可口可樂將推出可口可樂品牌的能量飲料--Coca-Cola Energy。
同時可口可樂的首席執行長James Quincey說道，隨著可口可樂的產品多元化，不僅有蘇打水，還涉及水、咖啡、果汁和其他飲料，公司也在尋求推出新的可口可樂產品。
可口可樂公司的戰略就是為了給人們提供更廣范的飲料選擇，以不同的生活風格而適應不同場景，可口可樂功能飲料就是一個新的嘗試。
該可口可樂能量產品將是250毫升的罐裝，并且有自己獨立標識的包裝，但仍然同時明確它是可口可樂品牌的產品。
可口可樂是百事可樂的直接競爭對手，面對老冤家如此大的陣仗，百事可樂怎么能夠沒有所表示？
百事公司也在嘗試推出新的同名品牌產品，將在美國推出三種用真正的漿果、酸橙和芒果果汁制作的百事可樂。預計漿果、酸橙和芒果口味百事可樂6月14日前在全美零售商處有售，
與此同時，這家百事可樂正在修改現有兩種口味Pepsi Wild Cherry和Pepsi Vanilla的包裝設計。
光是這一招還不夠，百事可樂還有一招。
前段時間百事可樂順勢推出了一個全新的廣告口號，為重塑品牌做準備。據了解，百事可樂使用七年之久的品牌主張“Live for Now”將被“For the love of it”所取代。
新的品牌主張聚焦于對生活和產品的激情，給可樂注入更加流行的元素，讓消費者放肆地去釋放對生活的愛。
可以說可口可樂與百事可樂至今都是爭斗的難分難解，但對于消費者來說卻未嘗不是一件好事，畢竟有越來越多的新鮮口味給大家去嘗試。
