在adidas的發展規劃中，每5年便是一個節點，該集團于2010年啟動“通往2015之路”戰略后，又于2015年制定了主題為“立新”的全新戰略計劃，目標是在2020年成為“zui佳運動品牌”，這也意味著將持續向頭號競爭對手Nike施壓。
該計劃主要從足球、跑步、女子、兒童及運動經典系列五大驅動領域著手，通過改進供應鏈、積極擴張主要市場以及加速布局線上業務來強化關鍵品類并塑造品牌影響力。
adidas于1997年涉足市場，比Nike晚了17年，但這并不妨礙adidas的野心。
在2011年到2015年間，adidas在美國鞋履市場的份額每況愈下，直到2014年斥資1000萬美元與嘻哈明星Kanye West簽下合約后，憑借Yeezy系列和Stan Smith等經典復古小白鞋回潮，adidas才在美國卷土重來，并于2017年底實現翻番，成功趕超Nike旗下的Air Jordan。
和其它競爭對手一樣，adidas在2019年開始之際把目標對準了擁有潛力的等亞太市場，在去年把亞太區品牌中心開在上海百貨商業中心，即Nike 001旗艦店的對面后，adidas亞太區及大中華區總部Homecourt于3月27日在上海正式落成。
德國運動服飾品牌Adidas將會在市場上進行大量投資，預計將在年內新開設1000家門店，同時擴展線上業務。目前，Adidas市場的銷售額增長率是其增長率的三倍，線上零售是市場上增長較快的渠道，2018年增長率超過50％，而增長率僅為36％。
去年地區的總銷售額，包括內地、香港和臺灣地區，增長了23%，而增長率為8%。據市場研究公司Mintel稱，到2023年，的運動服裝市場預計將飆升至463.6億新元。
亞太區新總部才成立不到半個月，adidas近日又憑借與美國歌手碧昂絲Beyoncé的合作登上熱搜話題榜。adidas與非運動明星合作并不罕見，此前已有Kanye West、Rita Ora等成功案例，但此次其與碧昂絲的聯手依然引發業界關注。
碧昂絲則指出，在adidas的資源支持下，品牌將會加速化擴張。去年11月，碧昂絲決定從英國快時尚Topshop手中收購Ivy Park剩余的50%股份，此前她的管理公司Parkwood已擁有Ivy Park品牌50%的股權。
