近幾年，受經濟持續下行，服裝行業成本持續增長，致使利潤逐年下滑，大批服企出現負增長，關閉的門店更是不計其數，整個服裝行業進入寒冬期。
為了應對這個寒潮，行業中越來越多的企業開始積極謀求新的出路，使出渾身解數討好它們的目標客群，以求在低迷市場中突破。筆者從走訪中了解到，不少企業從終端零售尋求轉型，有些則通過打破線上線下的壁壘實現全渠道轉型，有些則通過提高產品性價比以強化品牌的商品力等，力求通過各種營銷策略盡快走出這個寒潮。
從行業整體情況來看，男裝受大環境沖擊所帶來影響較其它服企更為嚴峻，但也不乏表現較為突出的品牌。如國際品牌Givenchy、Y-3、Gucci等，而國內也有不少值得我們關注的品牌，如廣州迪柯尼。據悉，在剛結束的2017秋冬新品發布會中，迪柯尼集團旗下DIKENI及CARSYDA（珈仕達）雙品牌的訂貨量分別以超越目標30%和185%的訂貨量齊齊實現高位數增長，整個集團平均增量在40%左右增幅增量。
從整體環境來看，國內服裝行業的發展仍有較大的提升空間。據筆者了解，迪柯尼集團在剛結束的2016年中，在行業內大多數服裝品牌業績增速持續下滑、店鋪數量不斷縮減的情況下異軍突起，開店數量和銷售額均雙雙超越年度目標。
DIKENI（迪柯尼）“新生代”新品發布會現場
CARSYDA（珈仕達）“虛擬時光”新品發布會現場
DIKENI（迪柯尼）微生活體驗館
CARSYDA（珈仕達）C-LOUNGE體驗店
在低迷的市場環境中，如何走出困境突圍而出，仍將是服裝企業的一個持續性話題。服裝企業在應對市場變化中，一方面要懂得與時俱進，順應市場需求；另一方面要懂得從危機中及時把握其中的機遇，緊跟時尚浪潮，順應市場變革與發展。
