隨著各個產業的快速發展，不僅帶來了的經濟收益，也帶來了諸多的環境污染問題，使得了社會持續發展問題成為了全民關心的熱點。
而服飾鞋履品牌因大量生產而對環境產生的浪費污染等影響，深受協會的關注，也敲響了各大品牌的警鐘，并開始紛紛以環保為切入點各出奇招。
德國運動品牌阿迪達斯adidas于2015年成為Parley for the Oceans（海洋環保組織）的合作伙伴，并于同年推出了幾乎完全由海洋塑料垃圾為原材料的環保概念鞋，并命名為“adidas x Parley”。
而美國運動品牌耐克Nike、瑞典快時尚品牌H&M、英國奢侈品牌Burberry和美國快時尚品牌Gap則于2018年5月加入由Ellen MacArthur Foundation基金會發起的Make Fashion Circular計劃中，旨在通過回收原材料和產品來減少時尚行業的浪費。
同時，這四個品牌將與英國設計師Stella McCartney一起努力消除浪費和污染，并確保產品和材料得到重新利用。要知道，Stella McCartney是于2017年初個簽署該項計劃協議的設計師。
據悉，Make Fashion Circular計劃倡議的參與者需遵循三個關鍵原則，分別為創造確保服裝能夠長期使用的商業模式、使用可再生和安全的材料、致力于創造將舊服裝回收利用并制作成新品的解決方案。
據Ellen MacArthur Foundation基金會于2017年11月發布的報告顯示，服裝行業每年向海洋排放了50萬噸微纖維，相當于500億個塑料瓶。
該基金會還公布了時裝業中的廢物和污染的嚴重程度，指出只有不到百分之一的服裝被回收利用。
對此，H&M品牌方面表示到，品牌計劃在2030年之前在整個生產過程中全部使用可回收或是其他可持續發展的原材料，并且目前已經有35%的服裝生產過程符合了這一條件。
此外，H&M品牌于2018年11月正式宣布將目前使用的所有塑料袋換為紙袋，每個紙袋將收取一定費用。據悉，日本各地共計88家H&M門店將于12月5日開始更換，每個紙袋收費20日元（約合人民幣1.2元）。
同時，H&M品牌還呼吁顧客們自備購物袋，店內也將出售價值300日元（約合人民幣18.3元）一個的布袋。
