日前，本土休閑裝——浙江森馬服飾有限公司（以下簡稱“森馬服飾”）公布了2017年度業績快報。報告期內，公司營業總收入同比增長12.76%超120億元，營業利潤則同比下降19.54%至15.01億元，同時，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降21.63%至11.18億元。
據悉，森馬服飾旗下的森馬、巴拉巴拉兩大品牌零售額合計突破百億，同時，森馬服飾的電商GMV呈高速增長，2017年突破50億。此外，森馬服飾終端門店數量達到8400家，其中，購物中心將近1500家，新品牌店鋪總數接近800家。
對于業績增長，森馬服飾方面表示，主要是因為研發力度的加強、銷售體系的優化、渠道變革的深化，以及線上電子商務業務和兒童業務的持續發展。
然而就在森馬服飾201年營收高達120.28億元、業績再創歷史新高的同時，其凈利潤卻同比出現下滑，對此，森馬服飾則解釋，主要是因為加大研發投入、提升人員薪酬，以及電商業務發展導致費用增加較大。同時，2017年下半年以來，森馬服飾加大了對加盟商的支持力度，以及過季存貨的增加，導致計提資產減值，那么損失也相應增加。
值得一提的是，在休閑服飾持續下跌的情況下，兒童服飾則成為助力森馬業績上漲的主要推手，并在營收上趕超休閑服飾。據行業人士分析，森馬服飾需要對休閑服飾板塊做出調整，轉變戰略布局。同時，近年來兒童服飾市場競爭激烈，同樣考驗著森馬服飾的持續增長能力。
此外，在2017年，森馬服飾新開162家購物中心門店，截止到2017年年底，森馬服飾購物中心渠道總店數突破320家，年零售規模達10多億，并與包括萬達集團、印力集團、華潤集團等在內的國內連鎖商業地產公司達成了合作。
事實上，早在2014年，森馬服飾就已開始關注購物中心渠道的發展，經過2年的跟蹤及嘗試性進駐，森馬的購物中心布局逐漸了然。2016年下半年，在內部管理會議上，確定森馬購物中心渠道建設為2017年公司戰略目標，一年過去，成績斐然。
對此，森馬服飾表示，2018年將開設更多盈利店鋪，來保障購物中心渠道的穩健發展。目前，連續2年邁進百億俱樂部的森馬服飾，正繼續完善品牌發展戰略。
