“快時尚”、“電商變革”、“價格屠夫”，這三個關鍵詞似乎已經(jīng)成為眾多眼鏡電商新品牌的標配。而今天我們要談的這個品牌，它似乎有些許與眾不同。它就是卡仕曼眼鏡品牌。
說到眼鏡品牌，似乎首先都繞不過一個話題，那就是價格，因為在輿論環(huán)境被渲染的當下，眼鏡行業(yè)價格高似已成為共識，而依據(jù)則是最直白的成本價與售價對比。或許就是這份共識，眾多的眼鏡電商在推廣之初，都會給自己打上“價格屠夫“的標簽，這似乎成為了一個行業(yè)”顛覆者“能快速贏得關注和掌聲的捷徑。但以親民價著稱的卡仕曼品牌卻說，他們不需要，因從本質(zhì)上他們跟這些價格標簽者走的不是同一條路。
“關于眼鏡暴利的話題其實我們并不愿過多的發(fā)表看法，眼鏡為低回購率的商品，并非純暴利產(chǎn)品。它跟服飾與化妝品不同，消費者進店消費一次后，需要一年甚至更久才會再次產(chǎn)生需求，此期間店鋪，人員、時間各成本都是需要考慮的，更不要說之前就已經(jīng)產(chǎn)生的物流層面的諸多成本。“卡仕曼品牌負責人朱先生表示。
可卡仕曼品牌卻強調(diào)，盡管如此，宣傳價格屠夫這條路并不是可取之路，畢竟品牌的價值并不是靠低價獲得的，而卡仕曼品牌希望讓人記住的是時尚的設計與質(zhì)感的體驗，而非價格本身。產(chǎn)品所具有的價值才是價格的體現(xiàn)，對于產(chǎn)品來說無論價格定的多高，產(chǎn)品本身的質(zhì)量與性能才是一個企業(yè)真正的底牌，光靠價格戰(zhàn)是不可能長久發(fā)展，更不可能積累百萬的粉絲用戶。
精準數(shù)據(jù)化背景下的極簡時尚性追求。如果說以低價作宣傳是卡仕曼品牌所排斥的，那與之相反的卻是其對極簡設計的追求。不做過多的設計，力求做出能和佩戴者自動融為一體的眼鏡；縱觀卡仕曼眼鏡的品牌定位、產(chǎn)品包裝、選品上新，每一個環(huán)節(jié)似乎都能感受到這份簡約時尚性，畢竟在顏值為第一標準的現(xiàn)在，抓住年輕人的心做他們的生意，你就需要這份時尚性精神。
作為誠益光學眼鏡集團旗下子品牌，卡仕曼品牌的互聯(lián)網(wǎng)屬性太過鮮明，講數(shù)據(jù)、講趨勢、講速度。在所有其他品牌都還在強調(diào)舒適性的時候，卡仕曼品牌卻喊出了“快時尚”的口號，因其7年前研究數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，年輕人的使用習慣開始出現(xiàn)變化，在追求舒適性佩戴體驗之后，他們更加喜興厭舊、更加追求爆款、更加注重心里認同。而卡仕曼品牌做的，就是讓這些今天成為主力消費群的年輕人的需求得到滿足。在卡仕曼品牌的消費場景中，其希望通過產(chǎn)品在快速更新下，讓品牌始終走在時尚前沿。
在卡仕曼品牌的產(chǎn)品核心內(nèi)部，有一個品牌創(chuàng)始團隊主導的“質(zhì)檢專用室”。這是卡仕曼品牌的每一款產(chǎn)品正式面向消費者之前，都會到的地方。在這里，針對眼鏡自身的磨損，韌性，耐摔等會有系列性相關測試報告，細節(jié)嚴苛到每幅眼鏡的彎曲次數(shù)，可彎曲角度，開合次數(shù)。
卡仕曼品牌質(zhì)檢專用室有一個“三次檢驗”規(guī)范，其含義為，從眼鏡生產(chǎn)到用戶使用必需經(jīng)過生產(chǎn)過程抽檢、入庫檢測、裝配全檢這三個層級的層層篩選，每一個層級的檢測內(nèi)容有包含數(shù)十多項細節(jié)指標。盡管人力成本與時間成本大大提升，但卡仕曼品牌的眼鏡在網(wǎng)購退貨率上卻能大幅低于行業(yè)平均水平，而且整體的好評卻占整體行業(yè)的前列。卡仕曼品牌在眼鏡電商行業(yè)已經(jīng)探索出一套自己的玩法，其不屑于盲從，也保有自己內(nèi)心的那份堅持，更是卡仕曼品牌自身始終貫徹的理念。
