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安踏三季度放緩又收購戶外品牌 優衣庫本土市場受挫

發布時間:2017-10-23 16:14:00 來源:中國服裝圈

  安踏體育用品有限公司周五發布三季度初步業績,截止9月底ANTA安踏品牌銷售同比錄得中雙位數增幅,非安踏品牌銷售同比增幅40-50%。盡管漲勢仍不俗,不過較今年前兩個季度,安踏兩大品牌部門銷售增長均有所放緩,而國家統計局的數據亦顯示,8、9月份消費市場明顯降溫。

  安踏旗下附屬子公司ANKO與韓國知名戶外品牌Kolon Sport完成成立合資公司。ANKO據此以現金出資美元40百萬予合資公司。Kolon Sport授予安踏在中國大陸、香港地區、澳門地區及臺灣地區獨家經營與從事營銷、銷售、分銷帶有Kolon Sport IP及商標的產品。

  Kolon Sport于1973年成立于韓國,以常青樹為品牌標志,堅持以關愛自然為己任,積極探求自然界的舒適力量,并以此應用于新產品的開發與研究。Kolon Sport始終倡導與自然親近的戶外文化,大力發展登山、釣魚、打獵、野營、徒步等戶外運動。

  日本本土市場和歐美市場頻頻受挫,優衣庫的海外市場依然增長十分強勁


  近日,優衣庫母公司公布其2017財年收益,其中,優衣庫日本和海外事業共營收15188億日圓(約合人民幣890.76億元),大中華區、東南亞及大洋洲區表現搶眼。

  在歐美地區的發展則頻頻受阻。截至今年5月底,優衣庫目前在中國的門店已經超過540家,分部在120個城市,中國商報記者在雙休日走訪多家優衣庫門店,看到試衣間和收款臺都排著長龍。迅銷在華業務負責人潘寧曾表示,未來幾年優衣庫將加快開店的速度,在2020年達到1000家。而在去年1月到6月,優衣庫關閉了5家美國門店。財報顯示,雖然2017年美國優衣庫的經營虧損減半,但未能盈利。

  有業內人士認為,優衣庫的服裝設計更符合亞洲人的審美喜好,與歐美人喜歡的快銷品牌H&M、ZARA等相比,風格差異較大。談及優衣庫,大多數顧客的反應就是“優衣庫=基本款”。與此同時,近兩年優衣庫、ZARA、H&M等快時尚品牌的發展速度正在減緩,高速擴店的情況下利潤并沒有隨之高速增長,行業頻頻傳出關店、業績增速走低等消息,快時尚的發展正在陷入瓶頸。

  中國奢侈品市場可能降溫 8、9月中國消費市場減速

  8月份的中國消費市場數據值得警惕,特別是在奢侈品市場在2016年最后一個季度出現大幅反彈推高基數后,2017年最后三個月奢侈品市場可能迅速降溫。

  8、9月份中國消費市場增幅分別錄得10.1%和10.3%的增速,且同期居民消費價格同比上漲1.8%和1.6%,期內囊括服裝、化妝品、金銀珠寶的時尚行業增速明顯疲弱。

  本月中旬全球最大奢侈品集團LVMH SE(MC.PA)路威酩軒公布的三季度業績顯示,集團7-9月時裝和皮具部門錄得12%的有機增長,與二季度持平、略低于一季度的13%。消息提振該公司股價創新高,歐洲分析師一致將其作為市場樂觀信號。不過,LVMH SE仍保持謹慎態度,集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在財報會上表示,三季度的雙位數增長仍有多重偶然因素疊加,并不能預計未來高增長可以持續。

  周五,時尚行業研究咨詢投資機構No Agency發布報告,對今年奢侈品市場進行最后展望,該機構表示,中國經濟增長、消費支出、匯率以及地緣政治仍繼續影響奢侈品市場,正在舉辦的19大一系列繼續反腐的信號及長期依靠房地產行業的經濟增長周期,仍不利于奢侈品行業的長期增長。

  從中國國家統計局最新披露的數據來看,中國消費者在國內時尚消費的支出比例增長緩慢,占比亦呈下滑趨勢。

  前三季度,全國居民人均衣著消費支出人民幣890元,增長2.6%,占人均消費支出的比重為6.8%,比上年同期下降30個基點,其中城鎮居民人均衣著消費支出人民幣1268元,名義增長僅0.7%,是表現最差的類別。

  No Agency創始人唐小唐表示,奢侈品行業此前大規模開店模式正在轉向鼓勵年輕人消費模式過渡擴張,而目前中國家庭和個人杠桿率高速增長,都為市場未來買下風險。他指出,趣店上市火爆以及支付寶花唄近期對個人消費者提高額度,都體現個人信貸市場的火爆。

  廣東65批次女士服裝不合格

  10月17日,廣東省質量技術監督局官網發布2017年廣東省女士服裝產品質量“雙隨機”專項監督抽查結果公告。本次抽查了廣東省內170家企業生產的310批次女士服裝產品。經檢驗,發現47家企業生產的65批次產品不合格,不合格產品發現率為21.0%。

  不合格樣品的商標(標稱)涉及城市衣柜CEVEL、木子衣芭、ANNZO DIFFERENT、麗比多、LIREN VILLAGE、QZMEI、多麗琦、TOUCH、美動態、莜逸姿、斐梵惠、蘭博伊人、堡獅龍、琳姿秀、E&you、D.T women、隨你而動、AttinaLife、C1Wyse、NEWFOUND、迪葵納、HSTYLE、紫怡嬌點、熙世界、衣多寶、PPGIRL、WOSEADON、韓菲妮、佳佳美、普普風、相約女孩、頸袖添香、深一渡、摩利亞、Vitte、栢時堡、轉角服飾、JEANS、雪之狼、VIVI、viviflora、花家絮、晁歌、創造極限等。不合格項目涉及纖維成分及含量、pH值、接縫性能、耐汗漬色牢度、耐水色牢度、耐摩擦色牢度、耐光色牢度、耐干洗色牢度等8個項目。

  本次被抽查的170家生產企業(310批次)包括大型企業3家(6批次)、中型企業11家(20批次)、小型企業156家(284批次),大、中、小型企業占被抽查企業總數的比例分別為1.8、6.5%、91.7%。抽查檢驗發現47家不合格產品生產企業均為小型企業。

  對本次抽查不合格的生產企業,廣東省質量技術監督局已責成相關地市質監部門,根據《中華人民共和國產品質量法》《產品質量監督抽查管理辦法》等規定,責令企業停止生產、銷售不合格產品,并下達責令整改通知書,依法組織復查;對產品存在嚴重質量問題的生產企業依法進行查處。

  彪馬再次提前發布業績喜訊,同時上調了關鍵業績指標的全年預期

  這已經是本財年內第三次,刺激集團股價在17日尾盤飆升5.8%至358.6歐元。Puma SE彪馬稱在三季度錄得11.22億歐元的凈銷售,優于市場期望的10.91億歐元,較去年同期9.90億歐元增長13.3%,固定匯率計增幅為17%,EBIT更同比猛漲68.3%至1.01億歐元。

  鑒于上季表現強勁,加之對當前四季度假日季抱有信心,該集團將全年固定匯率計銷售增長預期從此前的12%-14%調高至14%-16%,EBIT展望也從2.05-2.15億歐元調升至2.35-2.45億歐元,遠高于市場預測的2.17億歐元,最新毛利率目標為46.5%,比此前預期上調了50個基點。

  通過改善對產品和營銷,Puma SE彪馬和Adidas AG(ADSGn.DE)阿迪達斯集團兩大德國巨頭都成功重振美國市場,利用時尚休閑的運動產品削弱了當地消費者對籃球鞋和其它功能用品的需求,Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克集團與Under Armour Inc.(NYSE:UAA)安德瑪遭受的沖擊最為嚴重。

  The NPD Group體育行業分析師Matt Powell曾指出當前處于“非功能性市場”,當市場流行功能品類,Puma SE彪馬極度掙扎,但現在休閑風盛行,Puma SE彪馬成為了贏家。

  最近的市場研究也顯示,忠誠度不高的美國青少年以Nike耐克作為運動鞋和服裝首選品牌的比例較去年顯著下降,Adidas阿迪達斯、Puma彪馬、Vans范斯和Supreme等比較“潮”的品牌則成功俘虜了更多跟風的青少年。

  利豐遭澳洲聯邦銀行再次減持 套現1.2億港元

  香港供應鏈巨頭Li&Fung Ltd.(0494.HK)利豐有限公司再遭機構大股東Commonwealth Bank of Australia澳洲聯邦銀行減持。10月13日上周五,澳洲聯邦銀行場內減持利豐股份29,036,000股,約占利豐總股本的0.35%,交易均價4.14港元。本次減持,澳洲聯邦銀行套現1.2億港元,其對利豐持股亦降至8.75%或741,402,379股。8月底,利豐交付利潤恢復增長的中期業績,隨后摩根大通、匯豐證券等主要大行均發布看多利豐報告。

  摩根大通盡管維持利豐“中性”評級,但將其目標價由2.7港元上調至3.5港元,上調幅度近30%。該行稱,上半年利豐核心經營溢利按年升12%,受惠于經營支出減少5%,強勁業績大部分由供應鏈業務推動,該分部為經營支出削減最多的部門,但產品部門仍錄得銷售及核心經營溢利倒退。報告認為,利豐難以繼續在2018年財年削減經營開支,尤其若然管理層尋求收入增長。小摩預計,利豐今年全年收益按年跌2%,明后兩年則會錄得約3%年增長率,但仍需視察美國關店對供應鏈業務的影響,以及產品業務仍然疲弱。該行亦預計公司經營成本水平將持平,縱然有上升風險。總計預期2017年財年後利豐的核心經營溢利年均復合增長料達9%。

  高盛亦在9月初發布報告,上調利豐目標價由3.1港元至3.5港元,同時維持“中性評級”。匯豐證券在9月底上調利豐目標價由3.6港元至4.6港元,同時維持“買入”評級,該行相信利豐正走在復蘇的正確道路,同時上調明后兩年盈利預測分別6%和11%。招銀國際同樣在9月底發布報告,對利豐下半年展望維持正面。

  自中報披露后,利豐股價已經由3.40港元漲至3.96港元,漲幅超過16%,而同期恒生指數增幅約3%。香港聯交所披露的文件顯示,澳洲聯邦銀行今年以來7次減持利豐,而唯一增持發生于1月底。

  2月6日,澳洲聯邦銀行以每股平均成交價3.010港元減持27,360,872股利豐股票。4月6日,澳洲聯邦銀行以每股平均成交價3.400港元減持10,862,000股利豐股票。4月13日,澳洲聯邦銀行以每股平均成交價3.290港元減持21,754,000股利豐股票。4月26日,澳洲聯邦銀行以每股平均成交價3.240港元減持49,914,000股利豐股票。5月2日,澳洲聯邦銀行以每股平均成交價3.230港元減持160,055,42股利豐股票。

  Topshop關閉一半門店重裝迎接假日季

  本周日,英國高街品牌Topshop關閉了其英國約一半門店進行重整,以迎接即將到來的假日季。盡管門店重整在零售行業非常普遍,尤其是在旺季之前,但如此大規模的重整無論對于Topshop本身還是整個零售行業都極不尋常,這似乎繼續驗證著,作為曾經皇冠之珠的高街時尚品牌,Topshop困難加劇。

  研究和評級機構Moody’s Corp.穆迪的最新研究報告認為,隨著緩慢的薪酬增長和通貨膨脹重現壓迫英國國民的可支配收入,明年Arcadia Group Ltd.、Marks and Spencer Group PLC(MKS.L)馬莎百貨、Next PLC(NXT.L)、New Look Retail Group Ltd.以及Debenhams PLC(DEB.L)和House of Fraser等實體零售商將面臨市場份額收縮以及在多面競爭之下盈利倒退的挑戰,而價值零售商Primark、國際快時尚品牌H&M 和Zara、本土潮牌Superdry(Supergroup PLC(SGP.L))和ASOS PLC(ASC.L)、Boohoo.com PLC(BOO.L)、Missguided等時尚電商都會是贏家。

  在上述英國服飾集團中,目前Arcadia Group Ltd.的處境最為糟糕。說英國零售大亨Philip Green菲利普·格林及其零售王國Arcadia Group Ltd.近兩年焦頭爛額一點也不為過,不僅英國BHS破產丑聞仍然陰魂未散,Topshop不但銷售糟糕,今年更多次陷入地區業務破產漩渦。

  Topshop和Topman去年無論在英國本土還是國際市場都告急。截至2016年8月27日的財年內英國銷售同比減少1.3%至8.96億英鎊,國際收入更按年下滑6%。Arcadia Group Ltd.的控股公司Taveta Investments Ltd.整體收入較上年下跌17%至20.2億英鎊,稅前利潤更銳減78.6%,從1.722億英鎊跌至3680萬英鎊,利潤差額包括8100萬英鎊的零售門店減記以及1.29億英鎊的一次性開支,其中與BHS破產相關的開支為2,600萬英鎊。

  Forever21關閉日本第一家旗艦店

  據日本媒體報道,美國快時尚品牌Forever 21在日本的首家旗艦店已于10月15日關閉。該店位于東京原宿,于2009年4月開業,當天曾吸引了1800名消費者排隊入場選購,隨后迅速成為日本快時尚消費者的購物天堂。有分析指出,越來越低的客流量和高昂的租金是導致Forever 21日本旗艦店關閉的主要原因。

  隨著Zara、H&M等快時尚巨頭相繼進入日本市場,日本本土品牌Spinns和WEGO的出現,以及時尚電商的快速崛起,Forever 21的核心消費者不斷流失。Forever 21在1984年創立,30多年間成長為全球最大的時裝連鎖之一,如今在全球有700多家門店,不過大部分在美國。

  早前有傳聞Forever 21因在澳洲的銷量持續低迷,其位于悉尼的旗艦店即將關閉,其鋪位將被Woolworths取代。去年,有消息還指Forever 21節節敗退,自4月初宣布退出蘇格蘭市場后,開始縮減其英國市場的門店面積,甚至有可能退出英國市場。

  而在中國市場,Forever 21在上海已經在開設了4家店鋪,有分析人士指出,Forever 21在經歷過快速擴張后也開始陷入業績低迷。有中國消費者反映,近一年來Forever 21的產品設計并不適合中國消費者需求,美式短打上衣和過短裙裝的實用性大打折扣,店鋪里出現大量囤積商品,客流量也明顯減少。服飾生意越來越難做,Forever 21也打起美妝業務的主意,不久前正式進軍美妝界,計劃在今年圣誕節假期前,率先在美國開10家美妝集合店Riley Rose進行初步嘗試,若市場反響積極,將于2018年3月前再開10家。

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