“三億人上冰雪”的口號為2022年冬奧會申辦成功提供了很大助力，在整個冬奧會周期中，這也將作為短期目標成為我國發展冰雪產業的強大動力。去年11月2日，國家體育總局發布了《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》和《全國冰雪場地設施建設規劃(2016-2022年)》，這兩項規劃無疑又為我們發展冰雪產業提供了新的理論依據。

　　判斷一個產業的發展現狀和前景，除了一些數字上能體現出來的事實之外，還有三個方面具備極強的導向性，具體說來就是政策導向、資本熱度以及創業的熱情。在2022年冬奧會的大背景下，冰雪產業逐漸成為我國體育產業板塊中不得不提的一塊重要領地。事實上，我國的冰雪產業還處于非常初級的發展水平，我們對冰雪的理解也不夠深刻，冰雪項目的規律、特點以及盈利模式與傳統項目相比也是完全不同的。這種局面需要管理者、投資者、從業者的共同努力來改變?？纯磶孜淮罂У挠^點：

　　啟迪冰雪集團CEO范世泓：體育行業還存在很大泡沫，整個產業鏈里賺錢的不多，即便有一兩家企業能賺錢，盈利能力也不強，可持續發展的前景堪憂。五萬億的體育產業規模，靠現有的IP、人才是不是能完成還很難說。具體到冰雪產業顯然更是如此。

　　我們產業從業者首先要做的是轉變對體育的觀念，用一種更輕松的心態看待體育，讓體育產業形成自然的發展體系，至于政策、投資等外部壓力都不應該成為主導。說到冰雪，可能很多人首先想到的是地域、天氣帶來的種種限制，但是要想真正讓冰雪向產業規?；l展，這些因素都不應該成為阻礙。

　　IDG全球常務副總裁、IDG資本創始合伙人熊曉鴿：目前我國真正參與冰雪運動的人數與三億的數字還相去甚遠，這就是市場空間，同時也是投資機會。要想借冬奧之勢在冰雪投資上有所斬獲，現在就是進入的黃金時期，這并不是單純基于一時的投資沖動，而是結合了政策指向與市場需求后的理性考慮。一個產業發展的最終決定權還是市場選擇，當國人能夠真正將冰雪運動當成一種生活方式，那么這個市場自然更加值得期待。

　　奧之星冰上運動咨詢公司(兩枚冬奧會花樣滑冰銅牌獲得者)：作為運動員投身冰雪事業，更多是因為自己有責任、有情懷，還有更多的親身體會，能夠更直接地找到行業痛點。談到自己的創業經歷，陳露告訴禹唐，作為北冰南展的踐行者，在深圳開展滑冰運動還是經歷了一段培育期，前期也做了很多普及推廣工作。相較于北方，南方雖然缺乏冰雪運動的傳統，但是經濟相對發達，商業模式推進的速度更快一些。

　　結語：隨著政策的落實，我國冰雪產業的萬億級市場已經開啟，不過從資本的角度來看，要做好長線投資的準備。而對于從業者而言，要找準市場需求，建立相對復合式的盈利模式，讓場館、培訓乃至賽事IP能夠有機結合起來。