隨著社會經濟的不斷發展，人們生活水平和質量日益提升，近年來我國城鄉居民運動熱情持續高漲，體育總局也適時提出了"全民健身計劃"的戰略性決策，并其提升到全社會建設和發展高度。為了提高國民體質，促進全民健身，從2009年起，將每年的8月8日定為“全民健身日”。設立全民健身日（Fitness Day），是適應人民群眾體育的需求，同時也是我國從體育大國向體育強國目標邁進的需要。
今年的8月8日已是全國第九個“全民健身日”，除了免費開放健身場所，有的城市還把健身日延長成了健身周，以滿足更多群眾日益高漲的運動需求。體育消費勢頭正旺，且新增熱點開始向沙灘球類、沖浪潛水等小眾運動延伸。
體育消費：呈現兩位數增長
一位大學生說：“我每個月最大的開銷都在運動上，比伙食費還多”，他高三時太胖，從那時開始健身，之后慢慢成為一種習慣?，F在一周跑4次，有時在校內有時在健身房，另外還會不定期打籃球或游泳等，一個月體育消費將近兩三千元。
在不少人看來，以前體育運動無非是一套泳具、一個籃球，沒那么多講究，但是系統健身就不一樣了，從用的跑鞋、啞鈴、手套、瑜伽墊到吃的蛋白質粉、喝的運動補給飲料等，運動的多元化令體育消費開支結構改變了很多。
國務院發布的《全民健身計劃（2016—2020年）》提出，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億，經常參加體育鍛煉的人數達到4．35億，體育消費總規模達到1．5萬億元，全民健身成為促進體育產業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源。
國家統計局公布的數據顯示，今年上半年社會消費品零售同比增長10．4％，增速比一季度加快0．4個百分點。其中體育娛樂用品消費增長17．1％。
馬拉松熱：“跑跑跑”成大眾風尚
“馬拉松可以說是全民健身潮里最具代表性的一個運動?！币晃幻恐軒?0－80人次的陪跑師說道，自己2006年參加半馬時，如果能進2小時就能領到一雙運動鞋，如今報個名都要擠破頭。
在一位跑步愛好者家里的柜子上，掛滿了十幾塊全國各地馬拉松的獎牌，最近她正在準備香港、曼谷的馬拉松。“跑步才不是一個人的孤獨，它已經成為一種時尚和社交，比如通過可穿戴設備監測跑步時的心率，以及跑完后在朋友圈里‘曬跑’也變得越來越流行?！?/p>
不少人說，通過跑步認識了很多新朋友，跑團之間你追我趕，互相鼓勵，非常正能量，當然馬拉松后的旅行與美食也是必不可少的。
人們生活水平的提高和對健康的重視，造就了如今的馬拉松熱。同時，從跑步延伸而來的徒步、越野露營等等等戶外運動日益升溫，并自然而然地與旅游、社交融入在一起。
需求升級：沖浪、潛水等小眾運動升溫
全民運動健身有哪些新趨勢？從體育用品的銷售中可以見端倪。
從迪卡儂運動超市的數據顯示，戶外山地運動、健身運動、跑步運動，仍是目前最主流的運動。此外，游泳和健步走正成為新的熱點進入越來越多人的視野，2017年上半年這兩類體育用品均實現約四成的銷售增長。另據奧庫運動戶外超市的賣場反饋，2017年跑步健身用品和水上運動用品銷量較往年大幅上升！常用的露營用品如帳篷睡袋等等繼續保持快速增長！
以家庭為單位，父母帶著孩子參與運動則是另一大特點，這在戶外和游泳運動中表現尤為明顯。運動教練有說“我的學員里跟跑時間最長的達3－4年，后來便帶著孩子一起來。一家人周末一起運動，逐漸成為一種新的趨勢。”
值得一提的是，越來越多消費者正在接觸和參與全新的運動，如沙灘上進行的球類運動、沖浪、潛水，以及新興的橄欖球、曲棍球等。為滿足更多中國運動愛好者的需要，今年上半年迪卡儂把浮潛和深潛的全部產品線搬到中國，計劃五年內提供運動種類從80多種擴增到約100種。奧庫運動戶外超市的各家門店今年也增加了諸多跑步健身、水上運動用品系列，滿足大眾消費者的運動需求！
同程旅游發布的《2017暑期旅游消費趨勢報告》顯示，海濱沙灘沖浪已經成為當下最受歡迎的親水游項目，劃船和潛水分別位列第四和第五位。
全民參加體育運動可以增強體質，有助于健康管理和疾病預防，但需要適度、科學地循序漸進，因為運動本身具有雙重性，如果過量則會導致損傷，反而影響日后的運動。
奧庫運動超市2017年門店全面升級，面向全國誠邀免費加盟！戶外用品超市前景廣闊，最適合三四線城市創業，投資少、門檻低、一站式開店指導，更多詳詢奧庫招商部！
