從2016年5月31日進駐天貓算起，法國女裝品牌BEIYAYAN貝雅顏進入中國市場已一年有余。和諸多國外品牌進入中國市場之后一樣，BEIYAYAN貝雅顏也亟需解決本土化難題。通過一年探索，BEIYAYAN貝雅顏似乎找到了出路。
BEIYAYAN貝雅顏創(chuàng)始于1913年，以法國南部浪漫海濱之城尼斯為起點，正式開啟女裝征程。品牌歷經(jīng)一百多年風(fēng)雨而不倒，從始至終靠的都是對于品質(zhì)的一貫堅持。BEIYAYAN貝雅顏客戶群體定位于28至45歲現(xiàn)代女性，從青春美麗到成熟優(yōu)雅，通過一件件款式風(fēng)格不同的BEIYAYAN貝雅顏女裝，帶給她們無限自信的同時，也讓她們自如游走于職場與家庭之間。
隨著近來生活水平的大幅提高，中國人在穿衣方面的需求也逐漸遞增。與法國相比，中國市場更大，消費者潛在購買力更強。穿BEIYAYAN貝雅顏女裝的女性，大部分人在現(xiàn)實中往往扮演著職場精英與家庭主婦的雙重角色，如何讓她們在兩種身份下都保持最佳狀態(tài)，是BEIYAYAN貝雅顏一直在思考的事情。自品牌創(chuàng)立至今一百零四年，BEIYAYAN貝雅顏一直恪守法式制衣傳統(tǒng)，同時不斷結(jié)合新材料新工藝，永遠追求女性優(yōu)雅品格，讓她們時刻自信滿滿、展現(xiàn)優(yōu)雅。
為何進軍中國市場？BEIYAYAN貝雅顏給出的答案是不想錯過這個對于高端女裝有著巨大消費潛力的市場。進入中國市場之后，BEIYAYAN貝雅顏很快便進駐全球最大的零售交易平臺阿里巴巴旗下天貓商城。相比開拓線上渠道的迅捷，BEIYAYAN貝雅顏線下渠道的開拓則略顯謹(jǐn)慎。迄今為止，BEIYAYAN貝雅顏只在蘇州開了一家女裝專賣店，但接下來的開店計劃已提上日程，BEIYAYAN貝雅顏線下店目標(biāo)是進入更多有競爭力的城市。
與此同時，BEIYAYAN貝雅顏也把更多精力放在了產(chǎn)品之上，不斷設(shè)計推出更多符合中國消費者習(xí)慣的女裝。前不久，BEIYAYAN貝雅顏2017春夏新品系列正式發(fā)布，主打產(chǎn)品重磅真絲襯衫系列均采用100%桑蠶絲，設(shè)計上也根據(jù)中國女性特征做了系列改動。正是這些舉動，不僅使產(chǎn)品上市就大賣，同時也不斷鋪平貝雅顏的本地化之路。接下來，BEIYAYAN貝雅顏也將繼續(xù)進行更多本土化嘗試，當(dāng)然核心還是離不開產(chǎn)品本身。
BEIYAYAN貝雅顏的本地化之路也給其他國外品牌提供了參考。只有結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌鰧嶋H，不斷推出符合當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品服務(wù)，才能克服本地化過程中出現(xiàn)的各種“水土不服”，也才會使品牌的本地化之路越走越順。
