英國設計師品牌JW Anderson日前正式推出全新電商網站jwanderson.com，標志著品牌從單一時裝屋向多元化生活方式領域的全面拓展。創始人兼創意總監Jonathan Anderson表示，此次轉型旨在通過藝術、工藝、配飾與家居的跨界融合，構建一個“激發創意對話的生態系統”，回應現代消費者對美學與功能性的追求。

　　全新上線的jwanderson.com突破傳統電商框架，采用拼接影像與靜態照片的混合視覺語言，將服裝、包袋、鞋履等時尚單品與燈具、陶瓷、穆拉諾玻璃器皿等家居物件并置呈現。這種非線性敘事手法凸顯了Jonathan Anderson對日常物件詩意化的設計，更通過場景化陳列模糊了時尚與藝術的邊界。

　　為配合戰略轉型，JW Anderson對標志性“JW 錨形”Logo進行了精細化優化。新Logo保留了錨的幾何輪廓，簡化了線條結構，并采用更輕盈的字體與之平衡，整體視覺更具現代感與包容性。

　　在行業普遍縮減線下活動的背景下，JW Anderson選擇通過電商強化直接觸達消費者的能力，同時以策展式活動維持品牌熱度。

　　JW Anderson的轉型恰逢其時，家居線自2021年試水以來已貢獻超15%的營收，此次電商升級有望加速這一趨勢。