數據看趨勢

　　根據中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）對天貓平臺 4 月重點品類銷售數據的監測顯示，玩具及嬰童用品領域五大核心品類實現同比增長。其中，玩具重點品類中拼插積木、毛絨布藝分別實現 2.4% 和 0.2% 的銷售額增幅；潮流玩具板塊，手辦類產品銷售額同比增幅達 22.0%。嬰童用品重點品類里，餐椅和游戲圍欄銷售額分別同比增長 4.1% 與 1.1%。

　　數據顯示，IP品牌授權依然是推動玩具重點品類銷售額增長的重要驅動力，Kidult玩具也繼續保持較高增長潛力；部分嬰童用品重點品類銷售額同比下降的情況下，中高均價區間產品銷售額同比有較大增長，凸顯了消費提質升級的趨勢。

　　01

　　熱門IP帶動玩具消費

　　Kidult玩具消費穩中有升

　　拼插積木：銷售額同比增長2.4% 1000元以上產品銷售額增長貢獻率①最高

　　拼插積木銷售額同比增長2.4%，均價同比增長49.0%。1000元以上價格區間的產品銷售額同比增長80.5%，該價格區間的產品銷售額占比為14.7%，比去年同期增長6.3個百分點，增幅最大。1000元以上價格區間的產品銷售額增長貢獻率最高，為275.0%。

　　該價格區間的暢銷單品是LEGO/樂高的72037馬力歐卡丁車馬里奧積木玩具，成交均價為1446元。該玩具重現馬力歐游戲經典角色IP，以《超級馬里奧賽車》經典角色與道具為原型，復刻馬里奧駕駛的卡丁車模型，車身配備可旋轉輪胎、方向盤、可活動支架等多種道具，兼具靜態展示與動態互動樂趣。

　　4月，拼插積木銷售額TOP10暢銷單品中，4款產品銷售均價在1000元以上，合計占比4.6%，2款產品銷售均價在100元以下，合計占比2.1%。

　　毛絨玩具：銷售額同比增長0.2% 400元以上產品銷售額增幅最大

　　毛絨玩具銷售額同比增長0.2%，均價同比增長17.3%。400元以上價格區間的產品銷售額同比增長77.7%，該價格區間的產品銷售額占比為15.8%，比去年同期增長6.9個百分點，增幅最大。

　　該價格區間的暢銷單品是JELLYCAT的害羞乳白色邦尼兔毛絨玩具，成交均價為1879元。該玩具為JELLYCAT的經典動物系列的核心單品。其設計以極簡美學為核心，采用乳白色超柔短絨毛面料，搭配標志性豆豆眼與微笑表情，傳遞溫暖治愈的視覺語言。該玩偶適用于新生兒至成人全年齡段，兼具安撫功能與情感陪伴價值。

　　4月，毛絨玩具銷售額TOP10暢銷單品中，4款產品銷售均價在400元以上，合計占比6.5%，4款產品銷售均價在200元-300元之間，合計占比6.0%，2款產品銷售均價在100元-200元之間，合計占比2.0%。

　　手辦：銷售額同比增長22.0% 200-300元之間產品銷售額增幅過半

　　手辦銷售額同比增長22.0%，銷量同比增長33.7%。200-300元價格區間的產品銷售額同比增長54.1%，該價格區間的產品銷售額占比為16.3%，比去年同期增長0.6個百分點。

　　該價格區間的暢銷單品是原神的璃月港系列粘土人-鐘離，成交均價為299元（全款349）。該手辦以游戲中的人氣角色“巖王帝君”為原型，高度還原角色優雅氣質與標志性元素，支持多角度擺姿展現戰斗或日常形態，搭配限量特典掛件，兼具桌面裝飾與IP收藏價值，兼具觀賞與收藏價值。

　　4月，手辦銷售額TOP10暢銷單品中，2款產品銷售均價在200-300元之間，合計占比10.8%，3款產品銷售均價在500-1000元之間，合計占比6.1%，3款產品銷售均價在300-500元之間，合計占比5.2%。

　　02

　　“帶娃神器”熱銷出爐

　　細分價格區間銷售額增長明顯

　　兒童安全座椅：600-1800元之間產品銷售額增幅最大

　　從不同價格區間來看，600-1800元價格區間的產品銷售額同比增長23.3%，該價格區間的產品銷售額占比最大，為26.9%，比去年同期增長5.4個百分點，增幅最大。

　　該價格區間的暢銷單品是路途樂的途躍Pro兒童安全座椅，成交均價為1747元。該座椅專為0-12歲兒童設計，采用EPP全覆蓋抗震材質與五點式安全帶系統；內置智能通風系統與172°大躺角設計，緩解悶熱問題并優化乘坐舒適性，適配兒童全成長周期需求。

　　4月，兒童安全座椅銷售額TOP10暢銷單品中，3款產品銷售均價在600元以下，合計占比10.5%，2款產品銷售均價在3600元以上，合計占比7.0%，3款產品銷售均價在600-1800元之間，合計占比5.7%。

　　抱嬰腰帶/腰凳：400-500元之間產品銷售額增幅最大

　　從不同價格區間來看，400-500元價格區間的產品銷售額同比增長145.7%，該價格區間的產品銷售額占比為15.5%，比去年同期增長9.2個百分點，增幅最大。

　　該價格區間的暢銷單品是BEBEBUS的輕享家腰凳嬰兒背帶二合一，成交均價為490元。該產品采用FITGO旋轉式束腰技術，通過旋鈕調節實現腰凳與家長腰部的緊密貼合，防止下墜并分散承重壓力。同時創新磁吸搭扣取代傳統卡扣，可根據體型自由調節，適配各類帶娃人群。

　　4月，抱嬰腰帶/腰凳銷售額TOP10暢銷單品中，2款產品銷售均價在400-500元之間，合計占比16.5%，4款產品銷售均價在500元以上，合計占比16.1%，2款產品銷售均價在200-400元之間，合計占比14.2%。

　　① 增長貢獻率：單價格區間產品銷售額增量/全價格區間產品銷售額增量，旨在得出該價格區間銷售額增量對該品類整體銷售額增長的帶動作用。

　　重要提示：

　　以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

　　完整版《4月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《4月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》于本周上線，可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網會員專區查閱。

　　注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店