當(dāng)前，兒童及青少年心理健康問(wèn)題愈發(fā)突出，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，玩具行業(yè)敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，正加速?gòu)膫鹘y(tǒng)的 “娛樂(lè)工具” 角色，向孩子的 “情緒伙伴” 轉(zhuǎn)型，其中，MESH 玩具備受關(guān)注，迅速崛起。MESH，即心理（Mental）、情感（Emotional）和社交健康（Social Health）的簡(jiǎn)稱(chēng)，這類(lèi)玩具通過(guò)游戲的形式教會(huì)孩子們?nèi)绾喂芾碜约旱那榫w，掌握有效的溝通技巧，從而建立健康的人際關(guān)系。5月是心理健康宣傳月，本文精選16款國(guó)外暢銷(xiāo)的MESH玩具，解析其產(chǎn)品特點(diǎn)、適用場(chǎng)景與創(chuàng)新啟示，為行業(yè)從業(yè)者提供“功能+情感”雙驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品新思路，一同探索行業(yè)發(fā)展新方向。
01
毛絨安撫類(lèi)：溫暖陪伴，緩解情緒壓力
BASIC FUN!：關(guān)懷熊 甜蜜珍妮熊
這款 14 英寸的毛絨玩具將感官游戲與經(jīng)典愛(ài)心小熊造型設(shè)計(jì)相結(jié)合。毛絨玩具肚子上的徽章、爪墊和耳朵采用了不同令人滿足的質(zhì)感。
售價(jià)：$14.99
適用年齡：4歲以上
RELATABLE：情緒支持墊
這些俏皮可愛(ài)的毛絨玩具設(shè)計(jì)能為各個(gè)年齡段的人帶來(lái)慰藉與歡笑。每一套都包含五只毛絨玩具，每只都有著不同的表情，而且主題多樣，比如有泡菜、薯?xiàng)l、甜甜圈、冰淇淋、小貓等等。
售價(jià)：$16.99
適用年齡：全年齡段
warmies：經(jīng)典款玩偶
經(jīng)典款warmies玩偶是專(zhuān)為孩子們?cè)O(shè)計(jì)的可愛(ài)、舒適的毛絨玩具，可放入微波爐加熱以提供溫暖，也可放入冰箱冷藏以帶來(lái)清涼舒緩的效果。每只玩偶都經(jīng)過(guò)特殊處理，有助于緩解壓力，其內(nèi)部填充了天然谷物和法國(guó)薰衣草，散發(fā)著令人舒緩的香氣，有助于營(yíng)造寧?kù)o氛圍……
售價(jià)：$29.99
適用年齡：全年齡段適用
Jazwares：溫室主題12英寸系列玩偶
這套由四種室內(nèi)盆栽植物組成的12英寸（約30.48厘米）系列玩偶，能帶來(lái)溫馨的植物靈感。每款超柔軟的毛絨玩具都設(shè)計(jì)成可愛(ài)的植物造型，并配有一個(gè)萌萌的花盆——無(wú)需陽(yáng)光、澆水，也不需要園藝高手來(lái)打理。
售價(jià)：$12.99
適用年齡：3歲以上
Hugimals World：抱抱毛絨玩具
這些可愛(ài)的毛絨玩具是可以加熱的，并且加熱后會(huì)變得溫暖。它們有著長(zhǎng)長(zhǎng)的、令人安慰的手臂，能夠給予環(huán)繞式的擁抱。此外，它們內(nèi)部的黏土珠子不會(huì)變形，是安全的。
售價(jià)：$29.99
適用年齡：2歲以上
美泰：巴尼感官毛絨玩偶
這款可愛(ài)的巴尼毛絨玩偶能為孩子們提供多種感官體驗(yàn)。孩子們?cè)谕嫠＿^(guò)程中，還能借此鍛煉自我調(diào)節(jié)能力。
售價(jià)：$16.88
適用年齡：2歲以上
創(chuàng)新啟示
這類(lèi)玩具以柔軟的材質(zhì)和可愛(ài)的造型，給予孩子溫暖的陪伴，滿足他們的情感需求，緩解壓力與焦慮。企業(yè)在研發(fā)推廣時(shí)，可注重材質(zhì)的安全性和舒適度，融入更多創(chuàng)意造型與主題，增強(qiáng)互動(dòng)性，如添加智能感應(yīng)功能，當(dāng)孩子擁抱時(shí)能播放溫馨話語(yǔ)或輕柔音樂(lè)。
02
創(chuàng)意表達(dá)類(lèi)：釋放想象，表達(dá)情緒
樂(lè)高：可以DIY的百趣人生
借助這套由71塊積木組成的樂(lè)高得寶系列“可以DIY的百趣人生”套裝，鼓勵(lì)幼兒發(fā)揮創(chuàng)造力，幫助他們探索自身情緒。學(xué)齡前兒童可以搭建并重新搭建這五個(gè)角色，以反映他們眼中豐富多彩的周?chē)澜纭Ｌ籽b中配有10張表情豐富的臉蛋，能幫助孩子們表達(dá)自己的感受。
售價(jià)：$49.99
適用年齡：3歲以上
CEPIA：DECORA PONYZ
孩子們可以用附帶的貼紙來(lái)裝飾和定制這些小馬，從而解鎖它們新朋友的個(gè)性。這套小馬玩偶共有六款可供收集，每匹小馬都有植入的尼龍鬃毛，方便孩子們進(jìn)行多彩的發(fā)型擺弄游戲。
售價(jià)：$7.99
適用年齡：4歲以上
Melissa & Doug：多功能繪畫(huà)套裝
這款可隨身攜帶、帶拉鏈開(kāi)合的盒子內(nèi)置了一塊畫(huà)板，畫(huà)板上有遇水顯現(xiàn)的彩虹漩渦圖案，可供自由繪畫(huà)。套裝里還包含四張可重復(fù)使用的雙面活動(dòng)卡片、兩個(gè)模板、兩個(gè)印章以及一個(gè)印泥。
售價(jià)：$22.99
適用年齡：3歲以上
Solobo Toys：情緒積木
孩子們可以用10個(gè)色彩鮮艷且富有表現(xiàn)力的方塊來(lái)識(shí)別他們的感受，這些方塊體現(xiàn)了不同的情緒，包括快樂(lè)、悲傷、憤怒、驚訝等。
售價(jià)：$24.99
適用年齡：3歲以上
創(chuàng)新啟示
這類(lèi)玩具鼓勵(lì)孩子發(fā)揮創(chuàng)造力，通過(guò)搭建、裝飾、繪畫(huà)等方式表達(dá)自我，探索情緒。企業(yè)可進(jìn)一步拓展創(chuàng)意表達(dá)類(lèi)玩具的主題和形式，與動(dòng)漫影視IP推出聯(lián)名款產(chǎn)品，提升產(chǎn)品造型和創(chuàng)新性。
03
感官探索類(lèi)：激發(fā)好奇，鍛煉能力
Fat Brain Toys Co. ：PLAYTAB
借助這款模塊化感官玩具，打造別樣的感官體驗(yàn)。拿起一塊底板，將12塊帶有磁性的拼塊中任選6塊嵌入其中，這些拼塊設(shè)有精細(xì)動(dòng)作挑戰(zhàn)、因果關(guān)系探索等多樣玩法。
售價(jià)：$45.95
適用年齡：1歲以上
GOLIATH：果凍泡沫創(chuàng)意套裝
孩子們可以用能擠壓、拉伸和揉捏的積木打破常規(guī)、拓展想象。有些積木還融入了觸感材料，比如沙子、泡沫球等等。
售價(jià)：$19.99
適用年齡：2歲以上
Spin Master：動(dòng)感水變沙入門(mén)套裝
這款入門(mén)套裝配有六盎司的藍(lán)色水變沙（Splash sand，這種沙遇水會(huì)變色），將其放入水中即可改變顏色。套裝里還包含一把耙子、兩個(gè)模具，以及一個(gè)封閉的玩耍空間，方便孩子們隨時(shí)隨地盡情玩耍。
售價(jià)：$14.99
適用年齡：3歲以上
創(chuàng)新啟示
這一類(lèi)別玩具通過(guò)多樣玩法，滿足孩子的感官需求，鍛煉精細(xì)動(dòng)作、探索因果關(guān)系等能力。企業(yè)在研發(fā)時(shí)，應(yīng)注重增加玩具玩法的多樣性和創(chuàng)新性，結(jié)合 AR、VR 等技術(shù)，打造虛實(shí)結(jié)合的感官體驗(yàn)。可舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)，讓孩子和家長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)感受玩具的樂(lè)趣，利用線上短視頻平臺(tái)展示玩具玩法，吸引潛在客戶。
04
社交互動(dòng)類(lèi)：促進(jìn)交流，培養(yǎng)社交技能
美泰：UNO TEAMS桌游
玩家組隊(duì)以匹配顏色、數(shù)字和符號(hào)，但雙方隊(duì)友必須放下所有牌才能宣布勝利。如果你的伙伴先沒(méi)牌了，分開(kāi)剩下的牌繼續(xù)玩。有新的牌，如Wild Team Play、Wild Team Draw 4和Pass。
售價(jià)：$6.49
適用年齡：2歲以上
HEY BESTIE：嘿，閨蜜娃娃系列
這些玩偶從來(lái)不會(huì)“單打獨(dú)斗”。5.5英寸高的“嘿，閨蜜”（Hey Bestie）玩偶都是成套出售的，一套兩只，主題有“旅行好閨蜜”“生日好閨蜜”“校園好閨蜜”“過(guò)夜派對(duì)好閨蜜”等等。
售價(jià)：$10.88-14.88
適用年齡：3歲以上
PlayMonster：KOOSH Kornhole
這款經(jīng)典后院游戲的室內(nèi)外兩用版本配備了六個(gè)熒光色的酷獅球（Koosh balls，一種毛茸茸、帶彈性的球類(lèi)玩具）。這款輕便的板子易于攜帶和安裝，因此玩家可以隨時(shí)隨地帶著它暢玩。
售價(jià)：$24.99
適用年齡：5歲以上
創(chuàng)新啟示
此類(lèi)玩具通過(guò)多人游戲、角色扮演等方式，幫助孩子培養(yǎng)社交和對(duì)話能力。企業(yè)研發(fā)時(shí)，可增加社交互動(dòng)類(lèi)玩具的社交元素，如設(shè)置闖關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)、線上社交平臺(tái)互動(dòng)功能等。
· 結(jié) 語(yǔ) ·
在心理健康備受關(guān)注的今天，玩具不再僅僅是娛樂(lè)的工具，更成為促進(jìn)孩子身心健康發(fā)展的重要載體。心理健康玩具不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，更是一場(chǎng)“情感剛需”的市場(chǎng)革命。對(duì)于企業(yè)而言，深入挖掘 MESH 玩具市場(chǎng)潛力，從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、推廣等多維度創(chuàng)新，把握消費(fèi)者需求，定能在這片藍(lán)海中搶占先機(jī)。
注：圖文素材來(lái)源于Toy Insider、toybook。
文/編輯:高永珍
