據(jù)悉，歐萊雅集團旗下高端護膚品牌Aesop伊索位于上海東平路的中國內(nèi)地首店，將于5月10日正式關(guān)閉。

　　歐萊雅集團針對此次關(guān)店事件迅速作出回應(yīng)，明確表示關(guān)店原因為租約到期。自2022年11月開業(yè)以來，Aesop伊索上海東平路店作為品牌登陸中國市場的實體空間，承載著品牌開拓中國市場的重要使命。它以時尚的店鋪設(shè)計、高質(zhì)感的產(chǎn)品和優(yōu)異的服務(wù)，吸引了眾多消費者的目光，成為了上海時尚美妝愛好者的打卡勝地之一。然而，隨著租約期限的到來，品牌經(jīng)過慎重考慮，決定結(jié)束這一門店的運營。

　　這一決策并非是品牌在中國市場發(fā)展的退縮，而是基于整體戰(zhàn)略布局的調(diào)整。盡管東平路首店即將關(guān)閉，但Aesop伊索明確表示，仍將通過天貓、京東、微信商城及全國其他門店繼續(xù)服務(wù)消費者。這表明品牌在關(guān)店的同時，已經(jīng)做好了線上線下融合發(fā)展的規(guī)劃，以確保消費者能夠持續(xù)便捷地購買到心儀的產(chǎn)品。

　　回顧Aesop伊索在中國市場的線下布局，在東平路店開業(yè)僅一個月后，品牌便于2022年12月在上海新天地開設(shè)了第二家門店，正式掀起了在華線下布局的序幕。

　　自歐萊雅集團于2023年以25.3億美元完成對Aesop的收購以來，該品牌在中國市場的擴張明顯提速。2024年以來，Aesop伊索已新開超過10家門店，足跡遍布北京、成都、廣州等多個一線和新一線城市。這些新店的開業(yè)，進(jìn)一步擴大了品牌在中國市場的覆蓋范圍。

　　在當(dāng)今數(shù)字化時代，消費者的購物習(xí)慣發(fā)生了不小的變化，線上線下融合已經(jīng)成為時尚美妝品牌發(fā)展的必然趨勢。Aesop伊索在關(guān)閉東平路店的同時，強調(diào)將繼續(xù)通過電商平臺和全國其他門店服務(wù)消費者，正是順應(yīng)了這一趨勢。

　　電商平臺為品牌提供了更廣闊的市場空間和更便捷的銷售渠道，消費者可以隨時隨地購買到品牌的產(chǎn)品。而線下門店則能夠為消費者提供更直觀的產(chǎn)品體驗和更貼心的服務(wù)，增強消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。Aesop伊索通過線上線下融合的方式，能夠充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，滿足不同消費者的需求。