意大利時尚集團OTB（Only The Brave）近日發布了其截至去年12月31日的全年業績報告，揭示了集團在復雜經濟環境下的堅韌與策略調整。盡管面對全球經濟放緩與消費市場的不確定性，OTB集團依然展現出強勁的品牌力與渠道拓展能力，為未來的發展奠定了堅實基礎。
據報告顯示，OTB集團去年全年收入略有下滑，同比下降3.1%至17億歐元，而息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）則大幅下跌21%至2.76億歐元。這一成績雖不及往年，但在全球零售業普遍面臨挑戰的大背景下，OTB的表現仍不失為穩健。集團CEO Ubaldo Minelli表示，盡管面臨經濟逆風，但OTB通過優化品牌結構、強化渠道布局以及聚焦高增長市場，正穩步邁向復蘇之路。
品牌方面，OTB集團的核心力量顯現無疑。Maison Margiela與Diesel兩大品牌保持了穩健增長態勢，按固定匯率計算，分別實現了4.6%和3.2%的收入增長。Maison Margiela以其獨到的實驗性設計與高端定位，持續吸引追求個性與品質的消費者；而Diesel則在創意總監Glenn Martens的帶領下，自今年1月起接替John Galliano掌舵，不僅鞏固了品牌原有的街頭風格，更注入了新的設計活力，推動品牌持續向上。Glenn Martens同時負責這兩個品牌的創意工作，無疑為OTB集團的品牌矩陣增添了更多協同效應。
渠道布局上，OTB集團展現出積極的擴張態勢。去年全年，集團新開61家門店，至年底共運營608家門店，直營渠道收入更是逆勢增長7.4%，占總收入比重達到57%。這一成績反映出OTB在數字化轉型與消費者體驗提升上的不懈努力，直銷模式的強化有效抵御了批發渠道下滑帶來的壓力，盡管批發渠道的具體下滑數據未披露，但直銷渠道的強勁表現無疑為集團提供了穩定的收入來源。
地域市場上，OTB集團展現出了差異化的發展策略。日本與美國市場成為集團的兩大亮點，分別實現了16.3%和13.3%的顯著增長，顯示出OTB品牌在全球主要時尚市場的強勁競爭力。然而，中國市場則成為集團的挑戰所在，盡管2023年的銷售額較2019年增長了五倍，但2024年卻遭遇了5.7%的下滑。對此，Ubaldo Minelli表示，OTB對中國市場持樂觀態度，繼續在該市場開設新店，并預計2025年下半年將迎來市場復蘇。此外，集團還積極開拓中東和墨西哥等新興市場，計劃在未來五年內加速門店布局，以期捕捉這些地區日益增長的時尚消費需求。
