法國服裝品牌Lacoste在近年來展現出了強勁的增長勢頭，其首席執行官Thierry Guibert在日前接受采訪時透露，該品牌2024年的銷售額實現了8%的同比增長，已逼近30億歐元大關。這一成績彰顯了Lacoste在全球市場的持續影響。

　　Thierry Guibert自2015年1月出任Lacoste的首席執行官以來，已經帶領品牌走過了十年的輝煌歷程。在他的帶領下，Lacoste保持了穩定的增長，實現了產品結構的優化和銷售渠道的拓展。據他介紹，目前Lacoste標志性的Polo衫僅占總銷售額的20%，而在他上任之初，這一比例超過了三分之一。這意味著品牌已經成功實現了產品線的多元化，降低了對單一產品的依賴，從而增強了整體抗風險能力。

　　除了產品結構的優化，Lacoste在價格策略上也進行了調整。Thierry Guibert指出，十年來，品牌價格提高了35%。這一調整并非簡單的漲價行為，而是基于品牌價值的提升和產品質量的保障。通過提高價格，Lacoste提升了品牌形象，為消費者提供了更高質的產品和服務。

　　在銷售渠道方面，Lacoste也取得了顯著的進展。直銷業務占比已經提升至70%，這標志著品牌在電商和直營店鋪等渠道上的布局取得了成功。直銷模式的推廣提高了銷售效率，增強了品牌與消費者之間的互動和粘性。同時，品牌營業利潤率也達到了15%左右，這顯示了Lacoste在成本控制和盈利能力方面的出色表現。

　　目前，法國依然是Lacoste的大市場，年銷售額約為5億歐元。然而，Thierry Guibert表示，未來品牌將重點布局北美市場。這一戰略決策是基于對全球服裝市場趨勢的深入分析和對消費者需求的精準把握。北美市場作為全球較大的服裝消費市場之一，具有一定的潛力和發展空間。Lacoste計劃通過加強品牌宣傳、拓展銷售渠道和優化產品線等方式，進一步提升在北美市場的名氣和影響力。

　　展望未來，Thierry Guibert重申了Lacoste的發展目標：在未來幾年內保持每年5%-10%的增長勢頭，目標是在2028年至2030年期間，推動銷售額增長至40億歐元。這一目標的實現需要品牌在全球市場上持續發力，不斷提升品牌形象和產品質量，同時加強銷售渠道的拓展和客戶關系的管理。