近日，國內男裝品牌九牧王公布了其2024年第三季度新業績數據。數據顯示，盡管該季度收入出現了一定程度的下滑，但整體毛利率有所提升，直營門店收入更是實現了同比增長。

　　具體而言，九牧王第三季度收入為6.9億元，較去年同期下跌6.3%。這一數據雖然顯示出收入上的壓力，但這主要是由于市場環境變化及部分渠道調整所致。值得注意的是，盡管總收入有所下滑，但九牧王的整體毛利率卻提高了1.5個百分點，達到了64.4%。這一提升反映了公司在成本控制、產品定價及供應鏈管理等方面的持續優化，為公司的長期發展奠定了堅實基礎。

　　從渠道劃分來看，九牧王直營門店的表現尤為亮眼。數據顯示，直營門店第三季度收入同比增長11.4%，達到2.3億元。這一增長主要得益于公司直營渠道戰略的持續深化，以及門店運營效率和客戶體驗的不斷提升。直營門店作為公司直接掌控的銷售渠道，其穩健增長不僅有助于提升品牌形象，還能為公司帶來更穩定的收入來源。

　　然而，與直營門店的亮眼表現相比，加盟店和電商渠道的收入則出現了不同程度的下滑。加盟店第三季度收入下降11.5%，至3.9億元。這可能是由于市場環境變化、消費者購物習慣轉變以及加盟店自身運營調整等多方面因素共同作用的結果。同時，電商渠道收入也同比下降13.1%，至0.5億元。面對電商行業的激烈競爭，九牧王在電商渠道的拓展和運營上仍需進一步加大投入和創新力度。

　　按品牌劃分，九牧王主品牌收入同比下跌3.1%，顯示出一定的市場壓力。但考慮到公司品牌矩陣的多元化布局，其他品牌如FUN和ZIOZIA的收入下滑更為顯著，分別下跌49.2%和29.7%。這可能是由于這些品牌在定位、產品創新及市場推廣等方面尚需進一步優化和提升。

　　截至今日收盤，九牧王股價下跌1%，至8元。目前，公司市值約為48億元。面對復雜多變的市場環境，九牧王表示將繼續堅持品牌驅動和渠道優化戰略，不斷提升產品競爭力和運營效率，以實現更加穩健和可持續的發展。