8月18日，于上海證券交易所主板掛牌上市，股票代碼為“603557”，公司IPO發(fā)行價為每股7.73元，本次公開發(fā)行股票總數(shù)量為4，700萬股，發(fā)行后總股本不超過4.7億股，預(yù)計此次募集資金凈額為32，039.5737萬元。我國童裝童鞋行業(yè)再添主力軍。

　　根據(jù)公司招股書披露顯示，起步股份主要從事3-13歲兒童童鞋、童裝的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，為兒童提供健康舒適、品類齊全、風(fēng)格多樣的服飾產(chǎn)品。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司旗下ABCKIDS品牌在國內(nèi)兒童用品行業(yè)樹立了良好的品牌形象，取得了一定的市場地位。

　　重視產(chǎn)品研發(fā)贏得客戶良好口碑

　　起步股份重視產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)，已擁有獨(dú)立的童鞋和童裝研發(fā)部門，分布于深圳、泉州和青田三個區(qū)域，根據(jù)公司品牌發(fā)展定位及要求，負(fù)責(zé)童裝、童鞋的新產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，不斷提高工藝水平，滿足消費(fèi)者對于產(chǎn)品的品質(zhì)需求。

　　公司堅持將研發(fā)、高性能的童鞋產(chǎn)品作為研發(fā)部門的首要目標(biāo)。在生產(chǎn)工藝上，公司積極研發(fā)童鞋工業(yè)智能化技術(shù)。同時，公司注重研發(fā)新產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，取得了多項由自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)轉(zhuǎn)化成的新產(chǎn)品成果，主要涉及結(jié)構(gòu)技術(shù)、新材料技術(shù)等方面生產(chǎn)技術(shù)。公司研發(fā)部門以“成為兒童用品行業(yè)”的企業(yè)愿景為目標(biāo)，力圖打造具備品牌記憶和時尚的兒童服飾產(chǎn)品。

　　市場競爭力強(qiáng)ABC KIDS品牌深入人心

　　作為一家自主品牌兒童鞋服企業(yè)，ABC KIDS不僅產(chǎn)品質(zhì)量好、外觀時尚，而且種類齊全、價格貼近大眾，深受國內(nèi)中端消費(fèi)人群的喜愛。公司協(xié)同發(fā)展童鞋和童裝兩大業(yè)務(wù)，其兒童用品主要布局在經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的二、三線城市，在國內(nèi)中端市場中占據(jù)較大的市場份額。

　　公司專注于童鞋開發(fā)，且具有多項的生產(chǎn)技術(shù)，童鞋的設(shè)計符合兒童身體狀況及生物力學(xué)原理，滿足童鞋透氣、減震、安全等多方面需求。根據(jù)Euromonitor Passport數(shù)據(jù)庫（2016版）統(tǒng)計，2015年童鞋市場前品牌市場占有率為20.1%，ABC KIDS品牌的市場占有率達(dá)4.01%，位居童鞋市場首位。

　　從品牌度來看，起步股份于今年6月再次榮登實驗室頒發(fā)的“500價值品牌榜”，成為兒童用品行業(yè)8年連續(xù)入選該榜單的品牌。公司通過制定品牌推廣策略、增加品牌的創(chuàng)意與體驗、塑造品牌文化與提高品牌形象等三大策略來提高品牌度，推行“好童鞋，就要ABC KIDS”的營銷理念，在國內(nèi)市場取得了品牌建設(shè)與市場占有率雙提升的效果。

　　順應(yīng)新一代的父母們受品牌影響消費(fèi)的趨勢，ABC KIDS以“因為愛”為其品牌理念，堅持以“為孩子提供健康、舒適、高性價比的兒童用品”為企業(yè)使命。同時，公司積極發(fā)起或參與“溫暖行”“新年新衣”等一系列公益事業(yè)，幫助少年兒童健康成長，樹立起了良好的品牌形象。

　　線下銷售網(wǎng)絡(luò)同步加碼電商網(wǎng)絡(luò)

　　憑借健康舒適的童鞋和童裝產(chǎn)品，起步股份近幾年發(fā)展迅速，不斷擴(kuò)張線下布局。目前，公司已建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，的渠道規(guī)模優(yōu)勢從其銷售網(wǎng)絡(luò)布局可見一斑：截止2016年底，公司已在全國的31個省市和自治區(qū)共建立了2278家門店，擁有36個經(jīng)銷商。

　　公司的銷售模式以經(jīng)銷商為主，通過對終端店鋪采取統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化管理，提升客戶消費(fèi)體驗。公司為經(jīng)銷商門店提供統(tǒng)一的貨架和道具，公司的銷售部門、市場部門和商品部門均有一套完善的銷售運(yùn)營管理流程和制度，包括門店選址、空間形象設(shè)計、商品陳列、商品推廣、銷售分析、庫存管理和導(dǎo)購培訓(xùn)等，保障了公司在品牌推廣、店鋪形象建設(shè)、產(chǎn)品營銷等方面的標(biāo)準(zhǔn)化實施。

　　隨著近年來電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)成為兒童服飾等消費(fèi)品的一個重要且快速發(fā)展的銷售模式。ABC KIDS與天貓、京東商城等電子商務(wù)平臺均開展了合作，實行與線下店鋪差異化的產(chǎn)品營銷策略，從而使電商銷售與線下實體網(wǎng)點銷售相輔相成，相互促進(jìn)。

　　業(yè)績優(yōu)勢明顯行業(yè)地位突出

　　據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，ABC KIDS品牌市場占有率在國內(nèi)遙遙。在2015年童鞋市場占有率排名中，前品牌市場占有率為20.1%，ABC KIDS童鞋的市場占有率達(dá)4.01%，位居童鞋市場位。在2015 年童裝市場占有率排名中，前品牌市場占有率為 10.77%，ABC KIDS童裝市場占有率已從2013 年的0.46%提升至2015年的0.64%，位居童裝市場第七位。

　　實施募投項目提升競爭優(yōu)勢

　　起步股份此次募集資金投資項目主要包括營銷網(wǎng)絡(luò)及區(qū)域運(yùn)營服務(wù)中心建設(shè)項目、O2O平臺建設(shè)項目以及信息化系統(tǒng)升級改造項目。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，募投項目符合該公司發(fā)展戰(zhàn)略和國家產(chǎn)業(yè)政策，具有良好的市場前景和經(jīng)濟(jì)效益。

　　伴隨募投項目的實施，起步股份資產(chǎn)規(guī)模將進(jìn)一步增大，營銷網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)也將漸趨優(yōu)化，規(guī)模效應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化。此外，募投項目的實施也將有助于改善公司的法人治理結(jié)構(gòu)和管理水平，進(jìn)一步提高公司盈利能力，從而全面提升其綜合競爭實力和抗風(fēng)險能力。