只想賺錢不想站隊的優(yōu)衣庫在中國市場的遭遇并不樂觀，雖然優(yōu)衣庫一直以來的本土化策略都進行的比較成功，但今年在中國市場的遭遇卻并不美好。1月13日優(yōu)衣庫母公司迅銷集團給出了2022年一季度的財報，雖然這份財報整體情況樂觀，但是大中華地區(qū)的業(yè)績卻在面臨窘境。主營品牌優(yōu)衣庫在日本和大中華市場的利潤都出現(xiàn)了下降。如果稍有對優(yōu)衣庫的關(guān)注應(yīng)該還記得優(yōu)衣庫一直在中國市場試圖擴張店面。遭遇業(yè)績下降優(yōu)衣庫下一步該如何救場呢？

　　遇到問題自然要進行分析。相關(guān)分析表示中國減收的情況是比較特殊的，這當然和防疫措施的嚴厲有關(guān)，但這并不是全部。優(yōu)衣庫實施了積極的運營策略，并且在供貨上建立了商品分揀和出入或的自動化倉庫，這比投資也是相當可觀的。箭在弦上不得不發(fā)，優(yōu)衣庫下一步需要做的是繼續(xù)降低經(jīng)營成本，并尋找更多可以打動中國消費者購買的點。

　　優(yōu)衣庫日前就在全國的門店包括電商平臺發(fā)售了MICKEY STANDS（米奇站姿系列）UT商品。米奇這個經(jīng)典形象誕生于1928年，對國內(nèi)消費者來說是經(jīng)典的流行文化符號，優(yōu)衣庫回歸這些經(jīng)典文化符號用意自然是為了吸引更多的國內(nèi)消費者關(guān)注。2022年新年接近，優(yōu)衣庫推出系列經(jīng)典文化衫明顯是為了讓更多經(jīng)典文化元素來占領(lǐng)消費者的衣櫥。不過國內(nèi)的年輕人會不會買優(yōu)衣庫的單呢？現(xiàn)在下結(jié)論還太早。

　　值得關(guān)注的是優(yōu)衣庫母公司在華的動作一直都比較高調(diào)，此前還5500萬年薪在招人，并且一直在進行數(shù)字化的升級和布局。此前還與盧浮宮、村上春樹、紐約名插畫家等進行了各種聯(lián)名合作試圖打動年輕人的新。如果在門店擴展上再加速，優(yōu)衣庫在中國的市場會不會有新的利潤？不管預(yù)測如何優(yōu)衣庫已經(jīng)在行動了。有媒體透露優(yōu)衣庫中國會保持每年80-100家新店的開店速度下沉到三四線的城市。

　　數(shù)字化升級、經(jīng)典文化元素的推動，優(yōu)衣庫在中國市場的雄心依然勃勃。但是未來的路對優(yōu)衣庫來說并不簡單，期待看到優(yōu)衣庫能提升服務(wù)，在中國市場找回自信。