剛剛過去的國慶假期，波司登成功塑造了大眾護航者的品牌角色，把假期中的憂愁時刻，轉變為輕松時刻。

　　精準人群洞察+社會化營銷 增強傳播效果

　　波司登將目光焦距在國慶8天假期，進行了消費者痛點洞察：大眾出行密集，本該輕松享受的假期，會因人多擁擠、細菌滋生等問題，讓人們心情憂慮。因此，波司登將產品特性與出行遭遇的尷尬事進行結合，植入抗菌羽絨和防鉆絨兩大功能點，并選擇了包括微信營銷、微博營銷、視頻營銷在內的，當前主流的社會化營銷方式進行產品推廣。

　　其中2支輕松假期病毒視頻將故事背景具象到機場候機廳和機艙，進行了產品使用場景的降維，加強了消費者的聯想度。同時配合線上H5游戲，以大信息量、多形式和高互動性等特點，做到了真正“以人為節點”的互動傳播。

　　旅游線路合作+明星同款 多維度詮釋產品

　　波司登還圍繞假期出行，與國內5條線熱門的冰雪旅游線路進行了合作，找到垂直細分群體，達到精準投放的效果。同時導流官微、電商與微商城，形成轉化。

　　同時依靠粉絲經濟，以名人加持產品：多棲女星黃圣依身著波司登羽絨服登上《CHIC Magazine》，打造今秋明星同款，拉近與消費者的距離，刷足存在感，成就產品的口碑傳播。并在門店推廣#國慶出行明星同款#活動，引爆銷售。

圖片源自《CHIC Magazine》

圖片源自《CHIC Magazine》

　　全面覆蓋+重點投放 強化活動曝光

　　媒體投放方面，波司登運用全國性媒體愛奇藝、新聞頭條進行全面覆蓋，以及公交站臺和朋友圈的投放進行重點城市曝光。

　　波司登的整個活動，旨在升華品牌價值，讓消費者與產品之間形成經歷、故事，而不再只是單純的購買關系。消費者作為品牌信息傳播的粒子，形成影響力的價值遠超單次購買的利潤價值。