隨著95后，00后逐漸成為市場消費群體，時尚潮流行業(yè)被越來越多消費者追捧。運動品牌早把握先機，搶占市場，先有帶領國潮風，收獲一波消費者的芳心，后有炒鞋文化吸引眼球。可以說，2018年是國潮崛起的新紀元。

　　然而，作為國貨鼻祖的回力卻一直不溫不火。

　　上海有限公司創(chuàng)建于1927年，距今已有近百年的歷史了，可以說是歷史悠久。“回力”商標注冊于1935年，1997年被認定為上海市聞名商標，1999年被認定為聞名商標，還曾獲得過國家質(zhì)量銀質(zhì)獎和化工部和上海市的產(chǎn)品獎等等多個獎項和榮譽，一度被稱為“國貨之光”。而后，回力因為遭受對手的無情抄襲，同時也隨著時代的變遷，逐漸走向了沒落。對于回力的印象，或許老一輩的人會比較熟悉，當時幾乎每家每戶都擁有一雙回力鞋。

　　2018年是“國潮”崛起的一年，市場刮起了“懷舊國潮風”，年輕消費者紛紛走向復古路線。這樣的機遇，回力自然不能錯過，憑借著這股風，回力推出了一款名為“回天之力”的限量鞋款，定價999元，限量發(fā)行520雙，這也是回力貴的鞋款。然而，這一波操作卻不盡人意，據(jù)當時的天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，截至限售活動結束，“回天之力”鞋款在回力天貓官方旗艦店的銷售量為432雙。也就是說，還有80多雙限量鞋尚未售出。

　　回力想借此機會打一場漂亮的翻身仗的愿望落空了。原因在于兩點：一是回力品牌長期走平價路線，999元的價格可以說是該品牌的“天價”了，往往使得消費者認為沒有價值；二是因為年輕消費者對回力并沒有太深的情懷，甚至根本不認識，自然不會為“情懷”買單。

　　回力碰上了運動潮流市場的紅利期，但卻沒有做好充分的準備，單一的產(chǎn)品線、模糊不清的風格定位是回力的痛點。甚至網(wǎng)上還出現(xiàn)了這樣的調(diào)侃：“匡威只是匡威，而回力不僅是回力，它還可能是匡威、阿迪、萬斯、耐克、飛躍……”

　　早日找到屬于自身的定位，是回力當前的重中之重。相信，國人是期待回力“起死回生”的。