奢侈品牌和潮牌之間的聯(lián)名如今已經沒有任何規(guī)則和限制，很多聯(lián)名合作搞出來的單品也頗為成功。不過這些嘗試進行的越多，消費者對聯(lián)名推新的依賴也就越多。這不近日聯(lián)名大王Supreme有消息透露會和Burberry聯(lián)名推新，2月17日進行發(fā)售。難道聯(lián)名的梗已經玩到推新都要聯(lián)合的地步嗎？倒也不是如此。只不過聯(lián)名能夠加速奢侈品牌的年輕化，而對潮流品牌本身來說又是穩(wěn)賺不賠，所以這些聯(lián)名才頻頻出現在年輕人的視野里。

　　有消息透露此次2022春夏系列的聯(lián)名發(fā)售會是兩家的聯(lián)合大作，當然消費者對這戲聯(lián)合如此關注還是因為此前兩家合作推出了比較有收藏價值的單品。這種再次嘗試的合作和推新會有更有收藏價值的單品釋出嗎？我們并不知道。

　　在奢侈品牌圈中Burberry的新嘗試是比較多的，一些商業(yè)模式的嘗試也比其他品牌更快。當然這也形成了品牌副線更多，很多產品布局層次不夠明晰的問題。儀式感在這個英國國寶級品牌上留下了太多的元素，甚至一些設計也頗為前衛(wèi)。這同樣要和品牌本身的創(chuàng)立背景有關系。此前作為高科技公司，Burberry 非常關注面料的研發(fā)和性能。而軍工服裝的背景又加入了深深的經典情懷，這一品牌也就順理成章成了很多人眼中的英國代表品牌。

　　但是隨著時代的進步、科技的發(fā)展，Burberry本身在年輕化的大路上做了很多的努力。一些設計元素加入更自由、商業(yè)化的程度也比以往大大提升，這次和聯(lián)名大王的合作也就不足為奇。既然大家都是為了站穩(wěn)地位、維持市場布局，這樣的合作也未嘗不可。但是兩家品牌的未來發(fā)展卻變得更加復雜多變起來。

　　潮流品牌之間的品牌合作和文化融合是一種互相主力的增長，但問題在于注重品牌價值和稀有屬性的奢侈品牌尤其是一些頭部標桿級別的奢侈品牌在聯(lián)名上得到的助益卻并沒有如此豐厚。如果一個英倫風的品牌不斷與潮牌做聯(lián)合發(fā)新款，相信用不了多久這個品牌的老顧客自然也會覺得風格變化太大而難以適應。如何平衡這種效應帶來的問題是所有奢侈品牌聯(lián)名時都需要考慮的。