近日，騰訊旗下的一款游戲《榮耀》手游突然在官方微博聲明，決定取消和奢侈品牌Burberry的聯動合作，具體是指原本制定的“自然之靈”新皮膚以及“森海之靈”星傳說皮膚計劃。

　　這一個消息的突然出現引起輿論嘩然。要知道，即使是騰訊旗下另一個大型游戲《英雄聯盟》也僅僅是在LPL職業聯賽中將屬于NIKE等品牌的商標暫時用貼紙隱藏，而沒有正式宣布取消合作計劃。

　　《榮耀》剛剛通過微信公眾號宣布與Burberry跨界聯名發售新皮膚的消息，原本披露的部分聯名皮膚創作手稿和靈感已經足夠讓用戶抬高對此次合作的期待，并且因為兩款皮膚均應用于熱門的英雄角色“瑤”，并且運用了市場認知度非常高的Burberry經典格紋，所以引發了社交媒體的關注。

　　從去年11月開始宣布合作到現在5個月，投入的工作量。但是《榮耀》并未透露具體取消合作的原因，部分網友猜測，可能是與H&M新疆棉花事件有關，但是截止到目前為止，Burberry一直未對此事做出回應。

　　而這一次造成的損失，恐怕難以想象。因為，電競已經不僅僅是一個興趣標簽，其背后是一個的，真實的虛擬世界。擁有完整的價值觀，世界觀，人生觀。取消這一次合作，不只是發一個通知那么簡單，而是要付出慘重的代價。

　　從Burberry聯名的動機來說，此次合作目的絕不是為了通過出售更多皮膚獲利，本質上還是在中國市場建設品牌形象的一次市場營銷活動。與Louis Vuitton聯名《英雄聯盟》相比，Burberry與本土手游《榮耀》合作，明確瞄準中國本土市場的年輕用戶。

　　這些年輕消費者是中國市場隱藏的增量。他們或許還不是奢侈時尚品牌的忠實用戶，卻對時尚元素與話題頗感興趣。至少在調動這一部分消費者的興趣方面，Burberry已經達成了目的。

　　傳統邏輯在虛擬世界中失效了。在這里，概念即實體，影響力即貨幣，事情不需要真實地發生就能達成目的。 從這一次事件可以看出，虛擬世界不再是一個人們所想象的，無規則，無秩序的地方。但是，它卻又和現實世界不一樣，虛擬的真實，一定是真實的。