來源:服裝網 編輯:覃俊花 發布時間:2021-03-17
奢侈品牌越發接受使用數字游戲來推廣品牌。去年11月份,英國時尚奢侈品牌Burberry(博柏利)就宣布與中國科技騰訊旗下的手機游戲《榮耀》建立合作關系。當時合作并未透露具體細節,外界普遍猜測是以英雄皮膚來合作。歷時近乎五個月,這場跨界聯動終于傳來新進展。
在今日,Burberry在微博上發布了一則與榮耀跨界合作的宣傳片。并配文稱:“打造英雄「瑤」的靈動之姿。「瑤」與自然息息相連,這與品牌 2021 春夏時裝秀的主題彼此契合,首席創意總監Riccardo Tisci匠心設計主題皮膚「自然之靈」,以經典 Trench風衣的保護功能呼應英雄的守護特性,延續關于人與自然共生關系的探討。”

在短片中,先是一只夢幻的銀色小鹿踏足綠色森林之中,畫面切換至小鹿跟隨著美麗的瑤一同行走至河邊,瑤手持一根紅寶石大罰站,穿著經典的Trench風衣,風衣和長襪上都印有Burberry標志性的格紋印花。
瑤,也被玩家親切稱之為瑤妹,是騰訊手游《榮耀》中的輔助英雄。在英雄故事之中,瑤被形容為:“阿瑤是個和森林有關的女孩。阿瑤的語言是露水似的,在夜晚和黑暗中生存。白天來臨后閃爍出晶瑩之光,隨后消逝。”這與Burberry發布的《自然之靈》宣傳片切合。

一直以來,Burberry都非常積極的探索品牌數字化轉型的道路。早在2006年,Burberry就確定了“全數字化”的發展戰略,前首席執行官Angela Ahrendts和首席創意官Christopher Bailey當時宣布,希望Burberry成為全數字化奢侈品公司的愿景。此后,數字化成為該企業業務的核心部分。
Burberry品牌在數字游戲營銷領域探索一直很積極。比如在2019年10月,Burberry就推出了在線游戲,名為B-Bounce。在今年7月,Burberry推出一款水上競技游戲“B Surf”,該游戲為社區小游戲,玩家可以邀請好友一起進行水上競賽,并給自己的游戲角色換上Burberry TB Summer Monogram(博柏利夏日限量版)系列的同款服飾與沖浪板。
公開資料顯示,博柏利(Burberry)創辦于1856年 ,曾是英國御用品,如今是英國傳統風格的奢侈品牌,其多層次的產品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求,公司采用零售、批發和授權許可等方式使其度享譽。