在今年低迷的市場中，連奢侈品牌也變得不再“奢侈”了？隨著新冠疫情等一連串的打擊，的時尚行業(yè)都受到重創(chuàng)。即使此前眾多的奢侈品牌進行了多輪的調價，但仍無法從頹勢中走出。加上近來可持續(xù)發(fā)展的進程不斷加快，轉售平臺也隨之興起，一下便火爆了低迷的市場，得到許多消費者的青睞。

　　近日，連意大利奢侈品牌Gucci（古馳）也與二手轉售網(wǎng)站The RealReal達成合作，正式進軍轉售市場，這也使得該品牌成為正式支持二手市場的zui大奢侈品牌之一。在下半年內，但凡有客戶從RealReal購買Gucci的二手產品時，都將推動兩家公司在可持續(xù)方面的貢獻，其將通過非營利組織One Tree Planted在受氣候變化影響較大的地區(qū)植樹。

　　作為合作關系的一部分，RealReal現(xiàn)在已啟動了一個專門的電子商務網(wǎng)站，該網(wǎng)上商店將稱為Gucci x TRR，將出售該品牌以及發(fā)貨人提供的二手Gucci服裝，箱包和鞋子等。

　　The RealReal平臺的創(chuàng)始人Julie Wainwright表示：“我們必須讓人們思考他們所購買物品的生命周期。每秒鐘就有一輛垃圾車的紡織品被填埋或燒掉。時尚不能繼續(xù)是一次性的，我們必須買那些制作精良的東西，用完后再回收。

　　我們與各大品牌直接合作，就像我們與Gucci一樣，這是一種很有意義的方式，可以利用它們的影響力，增加人們對循環(huán)時尚這一重要領域的了解。Gucci通過不斷創(chuàng)新以使其業(yè)務更具可持續(xù)性，不僅在時裝業(yè)，而且在所有公司都在提高標準。我們希望它將鼓勵所有消費者支持循環(huán)經(jīng)濟，并與我們一起減少時尚的碳足跡。”

　　通過與RealReal的合作，Gucci也向消費者傳達了一個信息，即轉售和二手零售是延長奢侈品使用壽命的方法。迄今為止，與制造新產品的環(huán)境成本相比，通過RealReal寄售Gucci產品已節(jié)省了230公噸的碳和至少1000萬公升的水。

　　但對于Gucci加入轉售平臺，仍有許多消費者抱著懷疑的態(tài)度。作為奢侈品牌，本應是積極推動自身的稀有性和性，為何反而降低品牌價值，并有可能減少新產品的銷售，這也確實令人費解。但我們不妨往更深層次想想，加入轉售平臺，除了對可持續(xù)的推動、擴大品牌聲望外，這方面的市場紅利也是的。年輕的消費者買不起全價的新產品，并且不覺得購買二手貨或舊貨有任何不妥。

　　在綠色、循環(huán)的發(fā)展中，許多消費者紛紛涌向在線轉售等業(yè)務平臺。同時，這一舉動，對于更大范圍的可持續(xù)發(fā)展理念，以及轉售市場如何將這一理念進一步推向時尚及其他領域的因素提供了非常有利的參考。