經過長時間的復蘇，許多品牌也逐漸從新冠疫情的陰霾中走出。在上半年內低迷的市場中，慘淡的線下銷售讓眾多時尚集團陷入了業績下滑和虧損的漩渦當中，好在隨著消費者購物習慣的轉變，線上數字化的高速發展給整體時尚行業帶來了一根救命的稻草。

　　如今，在疫情穩定的狀態下，線下市場也正處于復蘇的過程中，但高速發展的數字化進程并未停止。近日，美國牛仔服飾品牌Levi's（李維斯）公布了其第三財季的業務報告。根據數據顯示，其直接電子商務收入在其第三財季與去年同期相比增長了52％，占總銷售額的8％，約合8500萬美元。

　　目前，該品牌直接在線銷售加上批發客戶在線銷售占第三季度收入的約24%，即2.551億美元，增長了約50％。

　　但是，在這一期間，線下銷售渠道的發展仍是相對緩慢的。該集團總體銷售額仍下降了26.5％，從上年的14.5億美元下降了27%，為10.6億美元。整體利潤從本季度的1.240億美元下降78.2％至2700萬美元。不過，Levi's的總體銷售情況要遠遠好于此前預期。

　　Levi's集團的首席執行官Charles Bergh表示：“盡管第三季度收入下降了兩位數，但Levi's不僅成功地扭虧為盈，而且使電子商務業務實現了盈利。我們將看到電子商務繼續增長。盡管我們已進行了所有加速投資，但我們仍比計劃提前一年獲利。

　　這場大流行把原本需要5到10年的時間壓縮到了一個非常、非常短的時間內。我不得不說，我們電子商務業務的加速是其中的受益者之一。”

　　隨著零售商希望建立其直接面向消費者的服務，Levi's已在在線和實體業務上進行了大量投資。從地區來看，其在美國地區的在線銷售增長快。該季度美國電子商務銷售額與去年同期相比增長了61％。歐洲的電子商務收入增長了35％，亞洲增長了27％（其中印度增長了50％）。

　　返回直接在線銷售后，Levi's的電子商務業務在該季度保持盈利，并在當年實現了年度盈利，但該公司未透露電子商務的確切數字。它預計電子商務將在整個2020年保持盈利。

　　盡管第三財季的整體情況仍處于低迷的狀態，但Levi's集團的復蘇進程已經得到明顯地加快，在線上數字化強勁的增長過程中，我們也期待其今后的精彩表現。