維多利亞的秘密在內(nèi)衣領(lǐng)域曾經(jīng)穩(wěn)坐頭把交椅，即便在非“主場(chǎng)國”的中國市場(chǎng)，也享譽(yù)盛名。有國產(chǎn)品牌能維密嗎？同樣采用粉色為店鋪主色調(diào)的中國品牌MY BODY，近日一改往日較為“低調(diào)”的路線，開始在社交媒體向消費(fèi)者傳輸自己的記憶點(diǎn)。

　　現(xiàn)代女性厭倦了單一的、男性凝視下的性感。如今，人們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，購物不僅僅是購買產(chǎn)品本身，更購買品牌所表達(dá)的價(jià)值觀。在這樣的消費(fèi)心理驅(qū)使下，品牌需要架構(gòu)多維度產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)到釋義等等方面與消費(fèi)者產(chǎn)生鏈接。內(nèi)衣這種貼身產(chǎn)品，更是如此。

　　創(chuàng)立于1996年的MY BODY，從品牌名就開始強(qiáng)調(diào)對(duì)自己身體的肯定，品牌方對(duì)這個(gè)名字的解釋是：“我的身體，我做主”。原意是女性身體本就比男性負(fù)擔(dān)更大，所以女性更應(yīng)該重視自己、愛護(hù)自己。他們認(rèn)為女性的身材、女性的著裝訴求應(yīng)由女性自己來定義、自己去做主，所以在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，考慮了各種體形、不同年齡的女性需求，拉寬性感邊界的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)舒適與健康，凸顯多元審美。

　　多元審美并不只是作為營銷口號(hào)去傳播，而且在產(chǎn)品上進(jìn)行體現(xiàn)，如何更多、更的考慮所有女性的需求。比如在身型上，從小胸人群到大胸專屬的不同內(nèi)衣，從裸感到調(diào)整型兼具，還有孕期、哺乳期等特殊需求的產(chǎn)品。MY BODY認(rèn)為，多元的含義是包容，而不是當(dāng)大家厭倦單一的性感就唾棄性感，而是允許人們繼續(xù)追求的性感，也允許另一部分人追求不的性感，不為了營銷搞風(fēng)格的對(duì)立化，可以柔美，也可以運(yùn)動(dòng)，擁抱大眾化也尊重小眾。

　　內(nèi)衣之外，MY BODY的產(chǎn)品品類也極其豐富，還包括保暖內(nèi)衣、泳裝、背心、棉襪、絲襪、拖鞋、圍巾、肩帶、洗衣液、指甲油、隱形文胸、健身瑜伽服等等一應(yīng)俱全。考慮到女性常常是家中替家庭其他成員購置服裝的主力，為了方便她們購物，還增加了較為全面的男士與兒童系列。雖然系列豐富，但都符合女性更為貼身的需求。據(jù)悉，該品牌在20多年前就打出了內(nèi)衣家居集合品牌店的概念，多年下來不斷豐富產(chǎn)品線。

　　值得注意的是，大多強(qiáng)調(diào)品類多、購物的零售商都采用明亮、倉儲(chǔ)風(fēng)格的店鋪設(shè)計(jì)，但是MY BODY走的“閨房”路線。粉色與黑色的對(duì)撞從店鋪外看非常醒目，但店內(nèi)的設(shè)置通過燈光與空間的配合，又營造出神秘感，燈光帶則集中在產(chǎn)品本身方便顧客挑選商品，墻面的黑色和顧客動(dòng)線略暗的燈光增加了“閨房感”，更重要的是符合現(xiàn)代女性對(duì)私密的重視。在店鋪裝飾上多采用“公主”慣例元素的陳列用具，同樣抓住了目標(biāo)顧客的偏好。

　　在很長一段時(shí)間內(nèi)，MY BODY都因?qū)Ｗ⒆龊卯a(chǎn)品而忽略了品牌宣傳，醒目的店鋪和產(chǎn)品本身兼具品牌的營銷功能，但即便如此，以直營和投資聯(lián)營相結(jié)合的方式建立的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)在全國60多個(gè)一二線城市擁有超過500家形象店，其中大部分都建立在華潤萬象城、大悅城、來福士、龍湖天街、凱德廣場(chǎng)、萬達(dá)廣場(chǎng)、永旺夢(mèng)樂城、萬科廣場(chǎng)、愛琴海等中購物中心，店鋪標(biāo)準(zhǔn)面積達(dá)400至1000平方不等。同時(shí)，該品牌還建立了較為完善的線上渠道，除了天貓旗艦店，也進(jìn)駐了京東、唯品會(huì)等主流線上銷售平臺(tái)。

　　疫情后中國市場(chǎng)呈現(xiàn)的活力，讓時(shí)尚業(yè)諸多品牌不敢小覷，紛紛放大招，競(jìng)爭激烈的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)本土品牌給予了更多關(guān)注和信心，也讓一些產(chǎn)品底子厚實(shí)的品牌迅速浮出水面。借著這股“東風(fēng)”，契合當(dāng)下消費(fèi)需求的MY BODY正快速發(fā)展，據(jù)介紹，MY BODY升級(jí)版的形象店將在今年下半年面世，零售點(diǎn)拓展至東南亞的計(jì)劃也已經(jīng)提上日程。不難想象，MY BODY有望成為新一代內(nèi)衣品牌。