作為從事時尚行業十幾年的資深人士，潘麗敏（Gigi）一直能準確把握行業趨勢。同時又是細節完美主義者，在嚴謹的規劃之下，幼時理想也被細致的縫在了事業版圖中。而他掌舵的ELLE Active，也會帶著他的個人風格：熱愛經典、積極向上、享受生活。

廣州千樂禧投資控股有限公司合伙人 潘麗敏

　　始于熱愛，建立跟年輕人對話的新渠道

　　Gigi個人十分喜愛vintage的物件，時常購買收藏。在他看來，“經典在任何時代，都會被人認可。”而談及ELLE Active的品牌基因，Gigi有自己的解讀。法國著名ELLE時尚雜志誕生后不久，以ELLE命名的服飾品牌隨即誕生了。ELLE對于時尚不懈追求延伸至今，而ELLE Active則因現代年輕人的需求而生，比傳統運動品牌具備更多潮流元素和個性設計。

　　品牌選擇年輕、潮流、運動的定位，正好契合Gigi對于個性運動款服飾的預判。“Modern（摩登時尚），Active（積極向上），Lively（活力四射）便成為了ELLE Active的基因。對于Active的未來，我是有信心的。”

　　溯源法國的ELLE Active，是既融合了法式時尚，又結合中國消費群體潮文化的品牌。為拉近品牌與國內消費者，立足國內市場的消費習慣，在推廣和營銷上綜合了各類資源。

　　ELLE總部每季都會統一發起一些概念主題活動或者IP聯名活動。在國內推廣資源上，結合網紅達人、直播、話題活動、跨界合作等，不斷研究年輕消費者習性及數據，在內容營銷上不斷精進。品牌一直朝著傳播工具多元化，推廣觸達精細化，及娛樂新穎化的方向開展。

　　把事情做到完美，玩出一點個性

　　Gigi游歷過多個國家，有人評價他的性格糅合了意大利人的幽默、德國人對工作的嚴謹、北歐人對生活的熱愛、日本人追求美學的極（JI）致。

　　他對各國男士的著裝，也有很精辟的概括。“英國男士，他們的商務著裝很紳士。意大利男士著裝，則是花俏。日本的男士，是正裝中帶點復古。”

　　Gigi覺得現代年輕企業家大多具備幽默、嚴謹、美學追求、熱愛生活這些特質，而這些品質也是自身堅持學習的內容。他說成為“有趣”的人很有必要，還直言想成為一本“哲學書”，耐人尋味。每次翻閱，都有新的感悟。

　　“一生一定要做一件很酷的事”，Gigi曾于2017年參加過中蒙俄狂野之旅，在他看來那是對大自然的體驗、對文化探索的途徑。

　　縱觀全球業態，逐步邁向國際化

　　“企業要想持續發展，必須得有危機感，促使他必須去創新。”Gigi以前負責ELLE Homme，現在接手運營ELLE Active項目。作為一個時尚品牌，需更進一步了解年輕消費群體的愛好。

　　“我希望在運動時尚這個領域，能為大家提供更多的選擇。”Gigi帶領品牌嘗試一些大膽的設計，想通過不同渠道獲得展示的平臺。廣東時裝周是本地的展示平臺，接下來再去巴黎時裝周、米蘭時裝周展示。“我的品牌根本不會局限，我會把它變得更加國際化，使它成為全球時尚。”

　　在Gigi看來，品牌要給顧客帶來的價值，給顧客賦予的身份感，類群標簽，體驗感，潮流趨勢，美麗和自信。同時，品牌還要承載社會價值，有文化沉淀的品牌是在為社會、輿論、時尚做一些引導，甚至于傳播關于人文，關于社會和諧，關于理念進步的思想。

　　因母親開服裝店，Gigi從小就與服裝打交道，后來遷至意大利，水到渠成地在意大利做服裝貿易。2011年回國后，他意識到“中國風格開始改變世界”。從膜拜外國時尚，慢慢到成為世界服裝的生產基地，再到后來慢慢具有品牌意識、梳理生產標準，最后建立品牌。“中國已經非常了解全球的服裝業態，隨著國家軟實力的強大，它開始對外輸出代表國家的東西。”

　　事業與夢想，均在掌控中

　　對于事業和人生理想，Gigi有自己的節奏和規劃。他笑言自己是“一年小目標，三年規劃，五年大目標。”

　　2018年去了幾個特別想去（之前一直沒時間去）的國家，2019年辦了一場Runway Show，這類屬于小目標。暢想未來三年，他希望公司高層能夠在現有的平臺，實現個人的事業成就。

　　“我希望他們不止在工作，還可以利用品牌平臺資源實現內部創業。”Gigi覺得，經營一家企業，盈利之外更需看重社會責任感，也就是企業給社會帶來的價值。我們非常熟悉的Walter Disney（沃爾特·迪士尼），沃爾特最偉大的創造不是廣為流傳的動漫角色，甚至不是迪士尼樂園，而是沃爾特·迪士尼公司及其使觀眾快樂的超凡能力。

　　筆者也想到了20世紀初創刊的美國《企業家》雜志，它的發刊詞開頭是這樣的：“I do not choose to be a common person，It is my right to be uncommon—if I can。”這也是目前國內商業環境下，我們更希望看到的年輕企業家的精神風貌。